AI Max, pe două platforme deodată: cine îl pornește în locul tău
Pe 1 septembrie 2026 Google Ads începe să mute singur pe AI Max campaniile Search care folosesc potrivire amplă la nivel de campanie sau assets create automat. Pe 19 august 2026 și Microsoft Advertising a scos AI Max pe toate conturile. Sunt două produse diferite cu același nume, iar în documentația de API a Microsoft există o casetă, pornită din oficiu, care duce setările AI Max de la Google în contul Microsoft.
Data. Pe 1 septembrie 2026 Google Ads începe să urce automat pe AI Max campaniile Search cu potrivire amplă la nivel de campanie sau cu assets create automat de sine stătătoare. Migrarea curge progresiv toată luna, până pe 30 septembrie.
Setările prestabilite diferă după traseu. Potrivirea termenilor de căutare rămâne pornită în ambele cazuri. Personalizarea textului pornește oprită dacă vii de la potrivire amplă și pornită dacă vii de la assets create automat.
Piesa pe care n-a legat-o nimeni. Din 19 august 2026 există și un AI Max al Microsoft Advertising. Iar în documentația de API a Microsoft, importul din Google Ads are o opțiune, UpdateAIMaxSettings, pornită din oficiu, pe care o pui pe false ca să-ți «păstrezi setările AI Max existente din Microsoft».
- Ce scrie, cuvânt cu cuvânt, pe blogul pentru dezvoltatori al Google din 12 august 2026.
- Ce am găsit — și ce n-am găsit — pe proprietățile oficiale ale Microsoft pe 21 august 2026.
- Ce dispare din campaniile Microsoft noi pe 1 octombrie 2026.
Dacă administrezi campanii Google Ads, în septembrie o parte dintre ele se vor muta singure pe altă configurație. Nu e o propunere din cont, pe care o accepți sau o refuzi: e o migrare automată, anunțată, cu o dată de început și o fereastră de o lună. Iar dacă pe lângă Google mai ai și un cont de Microsoft Advertising alimentat prin import, lanțul are o verigă în plus pe care documentația o descrie, dar despre care n-a scris nimeni.
Ce se schimbă în cont pe 1 septembrie 2026
Sursa nu e centrul de ajutor pentru advertiseri. E Google Ads Developer Blog, într-o postare din 12 august 2026 semnată Bob Hancock, din echipa de API. Propoziția care ține totul, în engleză în original: «On September 1, 2026, Google Ads will begin automatically upgrading Search campaigns using Campaign-level Broad Match (CB) or standalone Automatically Created Assets (ACA) to AI Max. The migration job will roll out progressively throughout the month.»
Trei lucruri într-un singur rând. Actualizarea e automată, nu e o ofertă. Atinge două configurații precise, nu toate campaniile Search. Și nu se întâmplă într-o zi, ci progresiv, pe tot parcursul lunii — deci contul tău poate fi neatins pe 3 septembrie și mutat pe 22 septembrie, fără să fi făcut nimeni nimic între timp.
Aceeași postare conține și data care a închis ușa din spate: din 3 august 2026, crearea de configurații noi de potrivire amplă la nivel de campanie și de assets create automat în forma veche este blocată în interfață, în Google Ads Editor și în toate versiunile de API. Nu poți ocoli migrarea făcând o campanie nouă „ca înainte”.
Pentru cine lucrează cu API sau cu scripturi, postarea dă și interogarea GAQL care spune ce campanii au fost deja mutate: câmpurile sunt campaign.aca_migration_date_time și campaign.broad_match_migration_date_time. E singurul mod curat de a ști, pe la mijlocul lui septembrie, unde te afli de fapt.
Septembrie e oricum o lună aglomerată pe Google Ads: în aceeași fereastră se schimbă și targetarea pe limbă. Campaniile Dynamic Search Ads, în schimb, nu intră în faza asta. Migrarea lor automată a fost reprogramată în perioada 1–28 februarie 2027, cu bannere de avertizare în cont din septembrie 2026 și o notificare oficială pe 15 ianuarie 2027.
Setările prestabilite, pe fiecare traseu
Asta e partea care schimbă cifrele și pe care aproape toate rezumatele o sar. Campaniile nu se mută la fel: configurația în care ajungi depinde de cea din care pleci. Google numește migrarea „in-place”, spre setări AI Max echivalente, cu scopul declarat de a nu clătina performanța.
| Setare AI Max | Dacă vii de la potrivire amplă (CB) | Dacă vii de la assets create automat (ACA) |
|---|---|---|
| Potrivirea termenilor de căutare (STM) | Pornită | Pornită |
| Personalizarea textului (TC) | Oprită | Pornită |
| Extinderea URL-ului final (FUE) | Oprită | Oprită |
| Liste de branduri (includeri și excluderi) | Păstrate și transferate | Nemenționate pentru traseul ăsta |
Rândul de citit de două ori e al doilea. Dacă ai campanii cu assets create automat, după migrare personalizarea textului e pornită: sistemul poate compune variante ale titlurilor și descrierilor tale. Pentru o firmă cu vocabular de nișă, cu termeni juridici sau cu obligații de conformitate, rândul ăsta singur e un motiv să reciteşti textele înainte de 1 septembrie, nu după.
Ultimul rând merită atenția inversă. Google scrie că pe traseul CB listele de branduri existente se păstrează și se mută în noul aranjament. Pentru traseul ACA propoziția echivalentă lipsește. Asta nu înseamnă că se pierd — înseamnă că documentul tace, iar când documentul tace, caseta se verifică de mână după migrare.
Două produse diferite, același nume
Merită separate explicit, pentru că restul paginii se sprijină pe faptul că rămân separate în cap.
AI Max de la Google Ads există din 2025, a ieșit din beta și e un pachet de trei setări pe campaniile Search: potrivirea termenilor de căutare, personalizarea textului, extinderea URL-ului final. Pagina de ajutor a Google, citită pe 21 august 2026, spune textual că «New Search campaigns have the AI Max feature turned on by default» — campaniile Search noi se nasc cu AI Max pornit.
AI Max de la Microsoft Advertising a fost anunțat pe 21 aprilie 2026, a avut pilot deschis din mai și pe 19 august 2026 a ajuns pe toate conturile. Are trei funcții cu aceleași nume. Nu e același produs: rulează pe altă licitație, pe alt inventar — Bing și experiențele conversaționale din Copilot — și se oprește din altă interfață.
Când cineva spune „am activat AI Max”, următoarea întrebare utilă nu e „ce e aia”. E pe care platformă, și cine a ales.
Ce a lansat Microsoft pe 19 august
Pe 19 august 2026 Microsoft Advertising a făcut AI Max disponibil pe toate conturile, la nivel global, pentru campaniile Search. Odată cu el au venit includerile și excluderile de branduri, excluderile de termeni pentru generarea textelor și reguli de URL care limitează unde poate ateriza extinderea. Două funcții care existau deja — predictive matching și autogenerated text assets — se mută sub umbrela AI Max, deci campaniile care le foloseau se trezesc cu setarea AI Max corespunzătoare pornită; restul funcțiilor rămân de activat manual.
Lanțul de sursă contează aici, așa că îl spunem simplu, fără să-l netezim: anunțul a fost o postare pe LinkedIn a lui Navah Hopkins, care în Microsoft face legătura cu advertiserii, preluată pe 19 și 20 august de Search Engine Journal, Search Engine Land și PPC Land. Postarea în sine n-am reușit s-o deschidem fără cont. Pentru punctul ăsta sursa noastră sunt cele trei relatări, nu un document Microsoft.
Importul din Google Ads, caseta care leagă cele două conturi
Aici e partea pe care n-am găsit-o în nicio relatare din 19 și 20 august 2026 și care, pentru cine chiar lucrează pe ambele conturi, e cea mai concretă.
Microsoft Advertising permite importul campaniilor din Google Ads. Pagina de referință a API-ului descrie obiectul GoogleImportOption, adică lista de casete care decid ce se copiază. Două dintre ele sunt despre AI Max. Pentru a doua, documentația e explicită: «Import updates to AI Max settings. This option is enabled by default, or effectively set to true. Set this element false to preserve existing Microsoft AI Max settings.»
Tradus fără să îndulcim: opțiunea care duce în Microsoft actualizările setărilor AI Max e pornită din oficiu, iar pe false o pui tocmai ca să păstrezi setările AI Max pe care le ai în Microsoft. Caseta geamănă, NewAIMaxSettings, importă setările AI Max neimportate până acum și e la fel, pornită din oficiu. Aceeași documentație arată și unde stau în interfață: Import from Google Ads → Choose import options → Targeting → AI Max settings.
NewAIMaxSettings apare în secțiunea martie 2026 din notele de lansare ale API-ului Microsoft, listată lângă NewPortfolioBidStrategy ca opțiune nouă pe GoogleImportOption — cu o lună înainte ca Microsoft să anunțe propriul AI Max, ceea ce spune destul despre ce a fost construită să ducă. UpdateAIMaxSettings e documentată pe pagina de referință, dar nu apare în notele de lansare pe care le-am citit.
Ultima piesă e ceasul, și vine din ghidul Microsoft pentru importuri programate. Opțiunile sunt cinci: Auto — iar pagina scrie că opțiunea „allows Microsoft Advertising to set an import schedule to best optimize your campaigns” — apoi Now, Once, Daily, Weekly și Monthly. Un import zilnic rulează până când îl pui pe pauză sau îl ștergi din pagina de programări.
Pune cele trei documente în șir și iese un traseu pe care niciunul dintre ele nu-l descrie singur: în septembrie Google pornește AI Max pe campaniile vizate; importul programat spre Microsoft, dacă e activ, rulează ca în orice altă zi; iar caseta care decide dacă setările AI Max trec granița e pornită, dacă n-a oprit-o cineva.
Trebuie spus la fel de clar că aici ne oprim la documentație. N-am rulat un import după o migrare din septembrie ca să vedem rezultatul într-un cont real — 1 septembrie 2026 încă n-a venit. Ce afirmăm e ce scrie în pagini, nu ce am văzut întâmplându-se.
Unde nu scrie: șase pagini citite pe 21 august
Pe 21 august 2026 am deschis cu un browser adevărat — nu cu un client HTTP simplu, care pe proprietățile astea întoarce des doar scheletul — paginile oficiale unde te-ai aștepta să găsești anunțurile. Am numărat doar în textul efectiv vizibil.
| Pagina | «AI Max» | Termen de control |
|---|---|---|
| Blogul Microsoft Advertising (en) | 0 | «Copilot» 6, «Clarity» 2 |
| Notele de lansare ale API-ului Microsoft | 0 | «Performance Max» 2, «May 2026» 3 |
| Google, «Set up AI Max» (en / it / ro) | 79 / 79 / 79 | «septembrie» 0 în toate trei |
| Google, «How AI Max works» (en / it / ro) | 70 / 70 / 70 | «septembrie» 0 în toate trei |
Rezultatul util e ultima coloană de pe ultimele două rânduri. Cele două pagini pe care Google le indică advertiserilor ca să înțeleagă AI Max numesc produsul de aproape optzeci de ori fiecare, în engleză, italiană și română, cu numărători identice în cele trei limbi — și nu conțin cuvântul „septembrie” nici măcar o dată. Data migrării automate stă pe blogul pentru dezvoltatori, adică pe proprietatea pe care un advertiser n-o deschide niciodată.
Pe partea Microsoft, blogul oficial în engleză se oprește la un articol din 12 august 2026 despre Microsoft Clarity și nu pomenește AI Max. Deschizând adresa italiană a blogului, pe 21 august 2026 ajungi pe pagina principală Microsoft Advertising, nu pe o listă de articole. Notele de lansare ale API-ului au ca secțiune cea mai recentă May 2026, deci absența de acolo spune puțin: pagina aia nu se actualizează lunar.
Centrul de ajutor Microsoft nu l-am putut măsura. Pagina lui de căutare e o interfață construită la execuție: căutând „budget”, un termen care sigur există, textul vizibil întoarce două apariții și niciun rezultat lizibil. Când controlul pică, numărătoarea nu valorează nimic, deci despre proprietatea aia nu afirmăm nimic.
Pe 1 octombrie Microsoft scoate CPC-ul maxim
În aceeași săptămână a venit și o a doua schimbare de la Microsoft Advertising, relatată de Search Engine Journal pe 20 august 2026. Din 1 octombrie 2026, CPC-ul maxim nu va mai fi disponibil la crearea de campanii noi non-portfolio care folosesc Target CPA, Target ROAS, Maximizarea conversiilor, Maximizarea valorii conversiilor sau Maximizarea clicurilor.
Campaniile create înainte de acea dată îl păstrează. Strategiile de licitare de tip portfolio nu sunt atinse, la fel Target Impression Share și CPC-ul îmbunătățit. Eliminarea începe din interfață; pentru Microsoft Advertising Editor termenul n-a fost anunțat, iar modificarea de API e așteptată mai târziu. Motivul invocat e că un plafon manual poate încurca licitarea automată, mai ales când e fixat peste CPC-ul mediu al campaniei.
Nici pentru asta n-am găsit o pagină scrisă de Microsoft, pe proprietățile pe care le-am putut măsura pe 21 august 2026. Se aplică aceeași limită: centrul de ajutor iese din ce poate citi metoda noastră, deci „n-am găsit” nu înseamnă „nu există”.
Ce am măsurat pe propriul Search Console
Ne-am publicat analiza migrării din septembrie pe 9 august 2026, în trei limbi. Cifrele ferestrei de 28 de zile, interogate pe 20 august 2026 pe proprietatea cittago.com, arată ceva ce nu ne așteptam.
| Versiunea | Afișări | Clicuri | Poziție medie |
|---|---|---|---|
| Engleză | 109 | 0 | 9,8 |
| Italiană | 20 | 5 | 4,0 |
| Română | 1 | 0 | 2,0 |
Versiunea engleză adună de cinci ori și jumătate afișările celei italiene și nu aduce niciun clic. Cea italiană, pe douăzeci de afișări, aduce cinci. Eșantionul e minuscul și trebuie spus — douăzeci de afișări nu sunt o tendință — dar forma e aceeași pe care o vedem de luni de zile: cerere engleză largă, care se uită, și cerere non-engleză îngustă, care vine știind ce caută. Versiunea română, cu o singură afișare, spune mai ales că în română subiectul încă n-are cerere.
Detaliul mai mic e cel mai grăitor. Trei dintre interogările care au adus pe pagina engleză, în aceeași fereastră, sunt rânduri de raport lipite în Google — șiruri de forma «total: ai max expanded matches» urmate de coloane de cifre, în trei monede diferite: CAD, EUR și GBP. Patru afișări cu totul, zero clicuri. Nu e un dato de piață. E semnul că rândul „AI Max expanded matches” apare deja în rapoartele cuiva și că acel cineva îl lipește într-un motor de căutare ca să afle ce e.
Dacă rândul ăla apare în contul tău și nu-i dai de capăt, locul unde te uiți nu e raportul, e setarea. Iar dacă în septembrie nu există nimeni care să deschidă ambele conturi și să verifice cele trei casete pe fiecare, munca se face oricum — o face platforma în locul tău. Noi asta facem pentru firmele care ne dau administrarea campaniilor Google Ads, iar septembrie e exact luna în care verificarea asta merită cât toată luna.
Ce NU spun documentele astea
- Nu spun că importul va porni AI Max în Microsoft. Spun că opțiunea care importă acele setări e pornită din oficiu. Comportamentul real, după o migrare din septembrie, nu l-am observat într-un cont.
- Nu spun câte campanii sunt afectate. Nici în România, nici altundeva. Google n-a publicat cifre, iar noi n-avem un eșantion din care să le estimăm cinstit.
- Nu spun că AI Max dă rezultate mai bune sau mai proaste. Pagina asta e despre ce se schimbă și când, nu despre cât randează. Procentele de creștere care circulă vin din materialele platformelor.
- Nu oferă un opt-out din migrarea de septembrie. Google o descrie ca automată și progresivă. Ce rămâne la tine sunt setările individuale de după.
- N-am citit postarea originală de pe LinkedIn. Pentru lansarea din 19 august, tot lanțul nostru sunt trei publicații care o citează.
Cuvintele, într-un tabel
| Termen | Ce înseamnă în practică |
|---|---|
| Potrivire amplă la nivel de campanie (CB) | O setare care făcea ample toate cuvintele-cheie din campanie dintr-o mișcare. Din 3 august 2026 nu se mai pot crea altele noi. |
| Assets create automat (ACA) | Titluri și descrieri generate de Google din site și din anunțurile existente, în forma dinaintea lui AI Max. |
| Potrivirea termenilor de căutare (STM) | Afișează anunțul pe căutări din afara listei tale de cuvinte-cheie, folosind site-ul, anunțurile și intenția dedusă. Rămâne pornită pe ambele trasee de migrare. |
| Personalizarea textului (TC) | Sistemul scrie variante ale titlurilor și descrierilor tale. Pornită după migrare dacă veneai de la ACA. |
| Extinderea URL-ului final (FUE) | Clicul poate ateriza pe altă pagină decât cea setată, dacă sistemul o consideră mai potrivită. Oprită după migrare în ambele cazuri. |
| Campanie non-portfolio | O campanie cu strategie proprie de licitare, nu una împărțită cu alte campanii. Asta e categoria care pierde CPC-ul maxim pe Microsoft din 1 octombrie 2026. |
| Import programat | Copierea automată a campaniilor din Google Ads în Microsoft Advertising, cu frecvență Auto, zilnică, săptămânală sau lunară. |
Unde te afli, în trei praguri
Primul prag — aproape că nu te privește. N-ai campanii Search cu potrivire amplă la nivel de campanie și nici assets create automat de sine stătătoare, și n-ai cont Microsoft Advertising legat. Migrarea din septembrie trece pe lângă tine. Singurul lucru de reținut e că orice campanie Search nouă se creează cu AI Max pornit, deci următoarea pornește deja așa.
Al doilea prag — te privește pe Google. Ai cel puțin o campanie pe unul dintre cele două trasee. Înainte de 1 septembrie 2026 merită o oră pentru două lucruri: textele, dacă vii de la assets create automat, pentru că personalizarea textului va fi pornită; și listele de excludere a brandurilor în toate cazurile, pentru că documentația promite păstrarea lor doar pe unul dintre trasee. După migrare, cele două câmpuri GAQL îți spun ce campanii s-au mutat și când.
Al treilea prag — te privește pe ambele. Ai Google Ads, ai Microsoft Advertising și ai un import programat activ între ele. Aici verificarea e una singură, într-un singur loc: Import from Google Ads → Choose import options → Targeting → AI Max settings. Uită-te cum stă caseta azi și decide tu, înainte să decidă calendarul.
Întrebări pe care nu ni le-a pus nimeni
Niciun client nu ne-a întrebat nimic din toate astea: anunțul Microsoft e datat 19 august 2026, iar postarea Google 12 august 2026. Sunt, deci, întrebări pe care le-am pus noi documentelor, nu întrebări pe care ni le-a pus cineva.
Ultima actualizare: 21 august 2026. Postarea «Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max» de pe Google Ads Developer Blog este datată 12 august 2026, semnată Bob Hancock, și a fost citită integral la data asta cu un browser real; citatele în engleză și tabelul de setări prestabilite sunt reproduse din acel text. Cele două pagini de ajutor Google despre AI Max au fost citite în aceeași zi în versiunile engleză, italiană și română, iar numărătoarea aparițiilor s-a făcut doar pe textul vizibil, fără codul paginii. Rândul despre UpdateAIMaxSettings vine din pagina de referință GoogleImportOption de pe Microsoft Learn, care se declară actualizată pe 11 august 2026; opțiunea NewAIMaxSettings apare în secțiunea martie 2026 din notele de lansare ale API-ului Microsoft Advertising, iar UpdateAIMaxSettings e documentată doar pe pagina de referință. Opțiunile de programare a importului vin din ghidul Microsoft pentru importuri programate. Pentru lansarea Microsoft din 19 august 2026 sursele sunt relatările Search Engine Journal, Search Engine Land și PPC Land, care citează toate o postare LinkedIn a lui Navah Hopkins pe care n-am putut-o deschide; schimbarea privind CPC-ul maxim din 1 octombrie 2026 vine de la Search Engine Journal, 20 august 2026. Centrul de ajutor Microsoft nu a fost măsurat pentru că testul de control a picat pe el. Cifrele noastre de Search Console sunt de pe proprietatea cittago.com, fereastră de 28 de zile interogată pe 20 august 2026. Actualizăm pagina când Google publică data pe paginile de ajutor pentru advertiseri, când Microsoft publică o pagină proprie despre AI Max, sau după ce vom fi observat comportamentul importului în urma unei migrări reale.
Surse: Google Ads Developer Blog — Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max (12 august 2026) · Google Ads Ajutor — Configurează AI Max pentru campaniile Search · Microsoft Learn — GoogleImportOption Data Object · Microsoft Learn — Edit your scheduled imports and review import history and results · Search Engine Journal — Microsoft Advertising Rolls Out AI Max Globally (19 august 2026) · Search Engine Journal — Microsoft Ads Is Removing Max CPC From New Campaigns (20 august 2026)
