Verificarea de zece minute pe care o faci în seara asta
Din septembrie, setarea de limbă dispare din campaniile Search. Pentru majoritatea conturilor din România nu se schimbă nimic. Pentru cele care scriu în cont prin API, e singurul termen tehnic real — și merită găsit acum, nu la finalul lui septembrie.
Ce s-a anunțat. Pe 13 august 2026, Google a spus că din a doua jumătate a lui septembrie setarea de limbă la nivel de campanie dispare din campaniile în rețeaua de căutare și din AI Max. Potrivirea se va face după limba anunțurilor și a paginilor de destinație.
De ce nu e o urgență pentru toată lumea. Un cont care rulează într-o singură limbă nu simte nimic. Campaniile existente continuă să funcționeze, doar că setarea nu se mai aplică. Singurul loc cu termen dur e codul care scrie în cont prin API.
Ce iei din pagina asta. Ordinea verificărilor, eroarea exactă pe care o vei primi dacă ai automatizări, și de ce data anunțată nu e prima.
- Știi în zece minute dacă schimbarea te atinge sau nu.
- Știi ce rămâne valabil: pe YouTube, Display, Discover și Gmail setarea funcționează mai departe.
- Ai numele erorii de API, ca s-o cauți în logurile tale înainte să oprească ceva.
- Ai numărătoarea noastră: pe câte pagini de ajutor Google apare anunțul, dintr-un set pe care îl poți reface.
Despre ce e pagina asta
Despre direcționarea în funcție de limbă din Google Ads — setarea aleasă la crearea campaniei. Nu despre limba site-ului, care e altă discuție, și nu despre traducerea anunțurilor, care rămâne treaba ta. De fapt, după schimbarea asta contează mai mult ca înainte.
Cele mai multe anunțuri ale Google cer o reorganizare. Ăsta cere, pentru majoritatea conturilor, o singură privire într-o coloană. Diferența dintre cele două e ce vrem să-ți dăm aici: cum afli în zece minute în ce categorie ești, în loc să presupui.
Verificarea, în ordinea în care contează
Trei pași, în ordinea asta. Primul răspunde la întrebarea dacă subiectul te privește; al doilea, ce ai de reparat; al treilea, dacă ai un termen dur.
- Deschide fila Setări din meniul Campanii și uită-te la coloana de limbă. Dacă peste tot e o singură limbă, ai terminat: schimbarea nu-ți mișcă nimic.
- Dacă găsești campanii cu două sau mai multe limbi, deschide anunțurile din ele. Din septembrie limba textelor devine semnalul principal. Un grup de anunțuri cu texte în două limbi va fi potrivit imprevizibil.
- Întreabă cine scrie în cont în afară de oameni. Un script, un feed, un instrument de gestiune. Dacă vreunul creează campanii Search de la zero, pasul cu limba se va opri cu eroare.
Al treilea e singurul cu ceas. Primele două se pot face oricând până la finalul lui septembrie, și nu cer să demontezi nimic.
Ce se schimbă, pe fiecare tip de campanie
Anunțul, publicat pe blogul pentru dezvoltatori Google Ads pe 13 august 2026 și semnat de Dora Sun din echipa API, împarte situația în trei. Merită citite separat, pentru că nu se comportă la fel.
Campanii în rețeaua de căutare și AI Max. Setarea de limbă la nivel de campanie se elimină. Textul original: «For Search and AI Max for Search campaigns, the campaign-level language targeting setting will be removed. Search ads will automatically match based on the language of your ads.»
Performanță maximă, partea din rețeaua de căutare. Setarea rămâne în panou, dar nu mai e folosită pentru anunțurile afișate în Căutare: «The campaign-level language setting will no longer be used for ads shown on Google Search.»
Performanță maximă, celelalte canale. Aici nu se schimbă nimic — și e partea pe care aproape nimeni n-o menționează: «On other channels (like YouTube, Display, Discover, Gmail): The campaign-level language setting you select will continue to be used to guide who sees your ads.»
Consecința practică e ciudată și merită reținută. După septembrie, în aceeași campanie Performanță maximă, aceeași casetă va fi ignorată pe un canal și respectată pe alte patru. Cine o șterge „pentru că oricum nu mai contează" schimbă comportamentul campaniei pe YouTube, Display, Discover și Gmail fără să vrea.
Ce este direcționarea în funcție de limbă
Direcționarea în funcție de limbă este setarea de campanie prin care îi spui Google Ads în ce limbi vrei ca anunțurile tale să fie eligibile, în funcție de limbile pe care Google consideră că le înțelege utilizatorul. Nu traduce nimic și nu filtrează cuvintele-cheie: decide doar pentru cine poate intra campania ta în licitație.
E o confuzie care merită scoasă din drum, pentru că explică de ce în multe conturi setarea n-a făcut niciodată ce credea lumea că face. Nu se uită la limba căutării. Se uită la limba omului. Exemplul e chiar în documentația Google: cineva care înțelege engleza și caută în spaniolă „zapatos azules" poate primi un anunț în engleză, potrivit pe cuvântul-cheie „blue shoes".
Deci caseta pe care o pierzi nu era un comutator precis. Era un filtru moale, deja interpretat de sistemele Google. Schimbarea din septembrie nu introduce automatizarea — o face singura variantă.
Eroarea de API, dacă ai automatizări
Partea cea mai concretă din tot anunțul e o singură propoziție, și e pentru cine scrie cod:
Any mutates to add or update Search campaign CampaignCriterion.language will result in a ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT error. For Performance Max campaigns, there will be no error as language targeting may be used on other channels.
Trei lucruri de reținut. Criteriile existente vor continua să fie returnate la citire chiar dacă nu mai sunt folosite pentru direcționare — deci o verificare care doar citește nu va observa nimic. Eroarea apare doar la scriere și doar pe campaniile Search. Iar cazul care chiar se rupe e scriptul care recreează campanii de la zero periodic și setează limba ca prim pas: acolo se va opri.
Șirul CampaignCriterion.language în codul care face operații de scriere pe campanii Search. Dacă apare la creare, pasul trebuie scos înainte de finalul lui septembrie. Dacă apare doar la citire sau doar pe campanii Performanță maximă, nu ai ce face.
Google recomandă să nu mai setezi criterii de limbă pe campaniile Search noi și spune că ștergerea celor existente e opțională, „for cleanliness". Pe punctul ăsta nu ne-am grăbi: un criteriu nefolosit nu strică nimic, în timp ce o curățenie făcută azi pe o campanie Performanță maximă scoate o setare care pe celelalte canale încă lucrează.
Pe cine atinge în România
Pentru majoritatea conturilor românești, nimic. O firmă din Cluj care face reclame în română pentru clienți din România are o singură limbă setată, anunțuri în română și o pagină în română. Se șterge caseta, nu se mișcă nimic.
Conturile care simt schimbarea sunt cele în care limba nu era o descriere, ci o unealtă:
- Firmele care vând și în maghiară. În Transilvania e obișnuit să ai două campanii cu mesaje diferite, separate prin limbă.
- Turismul care cumpără trafic din afară. O pensiune care licitează în engleză și germană, pe lângă română, ținea bugetele celor trei piețe separate exact prin setarea asta.
- Exportatorii și magazinele care livrează în UE. Un cont care acoperă mai multe țări avea în limbă cel mai curat mod de a nu plăti clicuri din piața greșită.
Pentru toate trei, vestea bună e că pârghia nu dispare, ci se mută. Google o scrie la recomandări: «Ensure your ad creatives and landing pages are clearly structured in the intended languages.» Tradus în decizii: o pagină de destinație într-o singură limbă pentru fiecare piață valorează mai mult decât înainte, iar o pagină care amestecă două limbi valorează mai puțin.
Nu e prima oară când Google anunță asta
Aici e partea pe care merită s-o știi înainte să reorganizezi ceva.
Pe 18 august 2025, Barry Schwartz scria pe Search Engine Roundtable despre o notă apărută în capul unei pagini de ajutor Google: «Note: By the end of 2025, the language targeting setting will be removed from Google Ads Search campaigns. You won't have to set a campaign language targeting manually. Language will be automatically detected with the help of Google AI. Non-Search campaign functionality won't change.»
Sfârșitul lui 2025 a trecut. Că setarea încă există nu e presupunerea noastră: o spune chiar anunțul din 13 august 2026, care propune s-o elimine. Între cele două anunțuri sunt 360 de zile.
Nu scriem asta ca să facem pe deștepții cu Google. O scriem pentru că schimbă ce ai de făcut acum. Un anunț care vine prima oară cere reorganizare; unul care vine a doua oară, cu altă scadență, cere pregătire fără demontări în grabă. Sunt două comportamente opuse.
Două lucruri sunt totuși diferite față de 2025. Perimetrul e mai larg — atunci se vorbea doar de Search și se preciza că restul campaniilor nu se schimbă, acum intră și Performanță maximă, pe jumătate. Și canalul e altul: atunci o linie apărută în tăcere pe o pagină de ajutor, acum o postare semnată pe blogul pentru dezvoltatori, cu instrucțiuni pentru cod.
Cine alege limba în locul tău
Când într-un cont există mai multe campanii care ar putea răspunde aceleiași căutări, cineva trebuie să aleagă. Anunțul rezolvă asta într-un rând: «AI-based ad group prioritization will select the most relevant ad language.»
E propoziția cea mai importantă din tot postul și cea mai grăbită, pentru că e singurul loc în care se spune ce ia locul casetei tale. Am deschis pagina care descrie mecanismul, „Despre prioritizarea grupurilor de anunțuri și a grupurilor de active dintr-un cont Google Ads".
Pagina există și e detaliată: publică un tabel de priorități, cu potrivirile exacte identice pe primul loc, cele la expresie și amplă sau temele de căutare pe al doilea, iar pe al treilea rândul „Relevance: AI (artificial intelligence) based ad and asset group prioritization". În corpul paginii, cuvântul „language" nu apare deloc. Căutat în tot codul paginii se găsește o singură dată, ca eticheta selectorului de limbă din subsol — adică mobilier de site, nu conținut.
Nu e o acuzație; se întâmplă des ca o funcție să fie anunțată înainte să fie explicată, și e de așteptat ca pagina să se actualizeze. Dar e informația care contează pentru decizia de azi: dacă nu se știe cum va fi aleasă limba, n-are rost să reconstruiești contul în jurul acelei alegeri. Are rost să pui în ordine singurele două semnale pe care Google spune explicit că le folosește.
Pe câte pagini de ajutor scrie
Când o știre spune „Google a scris-o în documentație", întrebarea utilă nu e dacă e adevărat, ci cât de ușor dă cineva peste ea pornind din contul lui. Am măsurat.
Pe 14 august 2026 am descărcat de pe serverul nostru toate cele treisprezece pagini de ajutor Google Ads către care trimite pagina „Despre direcționarea în funcție de limbă" — adică tot vecinătatea în care navighează cineva care pornește de acolo. Fiecare deschisă de trei ori, cu ?hl=en, ?hl=it și ?hl=ro: treizeci și nouă de pagini. Am căutat anunțul întreg, nu un cuvânt, ca să nu numărăm anunțurile despre AI Max, care în aceeași fereastră vorbesc și ele despre septembrie 2026.
Anunțul apare pe o pagină din treisprezece, aceeași în toate cele trei limbi. Celelalte douăsprezece nu-l conțin, în nicio limbă.
Dintre cele douăsprezece, una cântărește mai mult. În română se numește „Alegeți setările privind locația și limba" și e pagina de instrucțiuni — cea pe care o deschide omul care configurează o campanie. La 14 august 2026 te învață în continuare gestul care urmează să dispară, plus cum să schimbi limba la mai multe campanii deodată din meniul „Modificați". Despre septembrie 2026, acolo, niciun cuvânt.
Rândul stă pe pagina care descrie funcția. Lipsește de pe pagina care te învață s-o folosești.
Despre traduceri, de data asta vestea e bună și merită spusă, fiindcă săptămâna trecută era invers: nota e tradusă și în română, cu aceeași dată. Când am verificat migrarea campaniilor Travel, acum două zile, paginile localizate nu conțineau deloc anunțul. Aici da, iar varianta română spune: „începând din septembrie 2026, modul în care funcționează direcționarea în funcție de limbă se va schimba pentru campaniile în rețeaua de căutare și pentru porțiunea dedicată rețelei de căutare din campaniile pentru Performanță maximă".
Ce nu se schimbă
- Nu se schimbă direcționarea geografică. Locația și limba sunt setări diferite; dispare doar a doua, și doar pe o parte din campanii.
- Nu se opresc campaniile existente. Google scrie că vor continua fără întreruperi, ignorând pur și simplu setarea.
- Nu atinge YouTube, Display, Discover și Gmail din Performanță maximă.
- Nu îți traduce anunțurile. Sistemul citește limba în care ai scris; dacă scrii într-o singură limbă, într-o singură limbă vei fi potrivit.
- Nu șterge criteriile existente. Rămân citibile prin API, doar că nu mai sunt folosite.
- Nu e confirmată de o lansare. La 14 august 2026 există o dată anunțată, „late September", și un precedent în care o dată anunțată n-a fost respectată.
Înainte și după, în tabel
| Aspect | Până în septembrie 2026 | Din a doua jumătate a lui septembrie |
|---|---|---|
| Campanii Search | Alegi tu una sau mai multe limbi | Setarea nu mai există |
| Ce decide potrivirea | Setarea, plus semnalele Google despre utilizator | Limba anunțurilor și a paginilor, plus semnalele despre utilizator |
| Performanță maximă, în Căutare | Folosește setarea de campanie | O ignoră, se comportă ca Search |
| Performanță maximă, restul canalelor | Folosește setarea | Continuă s-o folosească, neschimbat |
| Scriere prin API pe Search | Permisă | OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT |
| Citire prin API | Întoarce criteriile | Le întoarce în continuare, dar nu sunt folosite |
Sursa: postarea „Google Ads language targeting changes starting September 2026" de pe blogul pentru dezvoltatori Google Ads, 13 august 2026, și pagina de ajutor „Despre direcționarea în funcție de limbă", citită pe 14 august 2026.
Glosar, în două coloane
| Termen | Ce înseamnă aici |
|---|---|
| Direcționare în funcție de limbă | Setarea care stabilește pentru ce utilizatori, după limba pe care o înțeleg, e eligibilă campania |
| La nivel de campanie | O setare care se aplică întregii campanii, nu unui grup de anunțuri |
| AI Max pentru rețeaua de căutare | Varianta cu potrivire automată a campaniilor Search, spre care Google migrează mai multe setări |
| Porțiunea de căutare a PMax | Partea din anunțurile unei campanii Performanță maximă care apare în Căutarea Google |
| CampaignCriterion.language | Câmpul din API în care e scrisă limba unei campanii |
| Mutate | O operație de scriere prin API: creează, actualizează sau șterge |
| Prioritizarea grupurilor de anunțuri | Mecanismul care alege ce grup intră în licitație când mai multe ar fi eligibile |
Trei praguri: găsește-l pe al tău
- O singură limbă în tot contul. Nu ai nimic de făcut. Verifică doar ca anunțurile și paginile să fie în aceeași limbă, ceea ce e oricum o idee bună.
- Mai multe limbi, gestionate manual. Ai timp până la finalul lui septembrie să muți separarea din setare în conținut: un grup de anunțuri per limbă, texte care nu se amestecă, o pagină de destinație per limbă. Nu trebuie să demontezi campaniile.
- Mai multe limbi, cu automatizări care scriu prin API. Ești singurul caz cu termen tehnic real. Întreabă cine a scris scriptul dacă setează
CampaignCriterion.languagela creare: dacă da, pasul trebuie scos înainte ca eroarea să oprească crearea campaniilor.
Dacă ești în al doilea sau al treilea caz și nu știi de unde să începi, munca e mai puțin dramatică decât pare: se reduce la a pune la rând anunțurile și paginile, pe limbi. Cum ne uităm într-un cont înainte să-l atingem, și ce nu promitem, scrie pe pagina de administrare campanii Google Ads.
Întrebări pe care nu ni le-a pus nimeni
Anunțul are o zi. Sunt întrebările pe care le-ar pune cineva care administrează un cont în două limbi, plus cele care revin de fiecare dată când Google scoate o setare manuală.
Ce se schimbă la direcționarea în funcție de limbă în Google Ads?
Din a doua jumătate a lui septembrie 2026, setarea de limbă la nivel de campanie se elimină din campaniile în rețeaua de căutare și din AI Max, iar pentru anunțurile Performanță maximă afișate în Căutarea Google nu mai e folosită. Potrivirea se va face după limba anunțurilor și a paginilor de destinație, împreună cu semnalele Google despre limbile pe care le înțelege utilizatorul.
Cum verific în zece minute dacă mă afectează?
Deschide fila Setări din meniul Campanii și uită-te la coloana de limbă. Dacă peste tot e o singură limbă, nu te afectează. Dacă găsești campanii cu mai multe limbi, verifică limba textelor din anunțurile lor. Apoi întreabă dacă vreun script sau instrument creează campanii în contul tău.
Trebuie să schimb ceva acum?
Nu, dacă nu ai automatizări. Google scrie că cele existente vor continua să funcționeze fără întreruperi, iar setarea pur și simplu nu se va mai aplica. Munca utilă în avans e pe anunțuri și pe paginile de destinație, nu pe structura contului.
Ce eroare primesc dacă scriptul meu setează limba?
Pe o campanie Search, ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT, la fiecare operație de scriere care adaugă sau actualizează criteriul de limbă. Pe Performanță maximă nu apare eroare, pentru că acolo limba încă poate fi folosită pe celelalte canale. Citirea funcționează mai departe în ambele cazuri.
Am campanii separate pentru română și maghiară. Le unesc?
Nu neapărat. Le poți ține separate pentru buget, mesaj și pagină de destinație, care sunt motive bune independent de limbă. Ce nu vei mai putea face e să te bazezi pe caseta de limbă ca să decizi cine vede care campanie — distincția trebuie să stea în textele anunțurilor și în pagini.
Google a mai anunțat asta o dată?
Da. Pe 18 august 2025, o notă apărută pe o pagină de ajutor spunea că până la finalul lui 2025 setarea va fi eliminată din campaniile Search. Nu s-a întâmplat, iar după 360 de zile anunțul a revenit cu altă dată și cu un perimetru mai larg, care include acum și Performanță maximă.
Cum va alege Google limba în locul meu?
Anunțul trimite la prioritizarea grupurilor de anunțuri bazată pe AI. Am citit pagina care descrie mecanismul pe 14 august 2026: publică un tabel de priorități, dar în corpul ei cuvântul „language" nu apare deloc. Deocamdată criteriul exact nu e descris acolo.
Merită să șterg acum criteriile de limbă existente?
Google spune că e opțional, „for cleanliness". Pe Search nu contează, pentru că nu vor mai fi aplicate. Pe Performanță maximă, ștergerea schimbă comportamentul pe celelalte canale — deci acolo curățenia anticipată e un risc fără câștig.
Documentația în română e la zi?
Da. Nota apare în versiunea românească a paginii „Despre direcționarea în funcție de limbă", cu aceeași dată de septembrie 2026. E o situație diferită de alte noutăți recente, unde paginile localizate nu conțineau deloc anunțul.
Ce ați verifica primul într-un cont multilingv săptămâna asta?
Coloana de limbă din fila Setări, ca să știi câte campanii sunt implicate. Apoi limba reală a textelor din acele campanii, pentru că din septembrie e semnalul principal. Apoi cine are acces de scriere prin API, singurul punct cu termen tehnic.
Ultima actualizare: 14 august 2026. Data anunțată este „late September 2026" și nu e încă confirmată de o lansare. Citatele provin din postarea „Google Ads language targeting changes starting September 2026" de pe blogul pentru dezvoltatori Google Ads, semnată Dora Sun, 13 august 2026, și din pagina de ajutor „Despre direcționarea în funcție de limbă", citită pe 14 august 2026 în engleză, italiană și română. Anunțul din 2025 e citat din articolul lui Barry Schwartz de pe Search Engine Roundtable, 18 august 2025, care reproduce textul notei de atunci. Numărătoarea pe treisprezece pagini de documentație e o măsurătoare proprie din 14 august 2026. Actualizăm pagina când eliminarea chiar se lansează — sau când data se mută din nou.
