La tua campagna Travel viene sostituita entro settembre
Apri Google Ads e guarda la colonna del tipo di campagna: per la maggior parte degli albergatori italiani la risposta è che non ti riguarda. Per chi invece ha una campagna Travel, Google la rifà da solo entro la fine del trimestre, e quasi tutto quello che c'è di nuovo dentro gira su un feed.
La verifica di trenta secondi. In Google Ads, colonna Tipo di campagna. Se leggi Search, Performance Max o Demand Gen, questa pagina non ti riguarda. Se leggi un tipo travel, Google lo sostituisce nel terzo trimestre del 2026: crea da solo le nuove campagne copiando l'equivalente più vicino delle tue impostazioni.
La riga che conta. Con un feed — Hotel Center, Actions Center o una piattaforma di prenotazione nella lista dei partner — il tipo nuovo è un vero passo avanti, e conviene migrare a mano invece di aspettare. Senza feed, la migrazione ti lascia una campagna Search con annunci di testo, e l'unica cosa da guardare dopo è quali ricerche inizia a comprare.
Perché vale un quarto d'ora. Perché il trimestre chiude il 30 settembre, perché la data precisa arriva per email e nessuno legge quella casella, e perché la domanda vera non è se migrare ma se hai un feed.
- L'avviso parla di Q3 2026. Nessun giorno: le date arrivano per email e notifica.
- Le campagne nuove le crea Google, ricalcando l'equivalente più vicino.
- La transizione manuale esiste, ed è l'unica in cui scegli tu le impostazioni.
- Il 12 agosto abbiamo controllato 25 pagine Google: l'avviso è su quattro.
- Tutte e quattro nella guida di Hotel Center. Nessuna in quella di Google Ads.
- In italiano, quelle stesse quattro pagine non lo riportano affatto.
- Gli annunci Things to do sono disponibili in Italia, ma serve comunque un feed.
Di cosa parla questa pagina
Delle campagne Travel in Google Ads, quelle che servono hotel, noleggio auto, esperienze ed eventi partendo da un feed. Non delle campagne Hotel gestite dal vecchio Hotel Ads Center, e non di Performance Max per obiettivi di viaggio, che resta un tipo a sé.
Gestiamo account Google Ads da quando si chiamava ancora AdWords, e il turismo è il settore dove la distanza fra un grande inserzionista e uno piccolo è più larga. Una catena ha un channel manager, un feed tariffe e un'agenzia. Un agriturismo ha un sito e una persona che risponde al telefono. La modifica annunciata da Google arriva nei due account nello stesso modo.
Hai davvero una campagna Travel?
Vale la pena chiarirlo subito, perché per parecchi inserzionisti italiani del turismo la risposta è no.
Apri Google Ads e vai all'elenco delle campagne. La colonna che ti serve è Tipo di campagna; se non è visibile, sta nel selettore delle colonne. Leggi cosa c'è scritto accanto alle campagne che ti portano prenotazioni.
- Search, Performance Max, Display o Demand Gen — niente di questa pagina ti migra. Quei tipi non fanno parte del cambio.
- Un tipo travel — è quello che Google sostituisce entro il trimestre.
- Non sei sicuro? Cerca un collegamento a Hotel Center o ad Actions Center fra gli account collegati. Le campagne Travel poggiano su uno di quei feed: se non ce n'è nessuno, quasi certamente non ne hai una.
La seconda verifica è la campanella delle notifiche e la casella email con cui è stato creato l'account. Google dice che le date precise arrivano di lì, e nella maggior parte degli account che prendiamo in gestione quella casella è un indirizzo che nessuno apre da anni.
Cosa succede nel terzo trimestre
L'11 agosto Barry Schwartz ha notato un avviso che Google aveva aggiunto in cima a una pagina di assistenza. Per intero, in originale:
Important: Starting Q3 2026, Travel campaigns will be migrated to new Search campaigns for Travel. Following this migration, new Search campaigns for Travel will be automatically created while mirroring the closest equivalent settings from your original Travel campaigns. You can also choose to manually transition your campaigns to Search campaigns for Travel before the migration. Check your account notifications and email for precise dates.
Quattro cose, e pesano in modo diverso. Il tempo è un trimestre, non una data. Le campagne nuove le crea Google. Il ricalco è descritto come "l'equivalente più vicino", che è un modo onesto di dire che non ogni impostazione ha un gemello. E la strada manuale esiste: è l'unica versione in cui a scegliere è una persona.
Dove Google ha messo l'avviso
Qui abbiamo smesso di leggere e abbiamo misurato. Se Google sta per rifare le campagne dentro il tuo account, dove te lo sta dicendo?
Il 12 agosto 2026 abbiamo scaricato 25 pagine Google — 11 nella guida di Google Ads, 12 nel gruppo Things to do della guida di Hotel Center, il riferimento API di Google Ads per questi formati e il post di annuncio di Google — cercando in ognuna la stringa esatta Starting Q3 2026. Poi abbiamo riaperto in italiano e in rumeno le pagine che lo riportavano.
| Dove abbiamo guardato | Pagine controllate | Con l'avviso |
|---|---|---|
| Guida Hotel Center, gruppo Things to do | 12 | 4 |
| Guida Google Ads | 11 | 0 |
| Riferimento API Google Ads | 1 | 0 |
| Post di annuncio di Google | 1 | 0 |
| Le stesse quattro pagine, in italiano | 4 | 0 |
| Le stesse quattro pagine, in rumeno | 4 | 0 |
Scaricate dal nostro server il 12 agosto 2026, cercando la stringa esatta. Google può averlo messo anche su pagine fuori da questo insieme: quello che possiamo dire è cosa contenevano quel giorno queste 25.
La pagina che lo porta in modo più visibile si intitola About Travel Campaign Reporting in Report Editor. E un come-si-fa sui report a livello di attività, nona pagina su undici di un gruppo di Hotel Center. La frase che annuncia il rifacimento delle tue campagne sta lì dentro.
La parte italiana è quella che segnaleremmo a chiunque lavori qui. Apri la stessa pagina con ?hl=it: l'articolo c'è, tradotto, completo, e il riquadro Important in cima semplicemente non c'è. Chi legge l'assistenza nella propria lingua non vede l'avviso. Non è un caso isolato: vale per tutte e quattro le pagine.
Che cos'è Search campaigns for Travel
Definizione: Search campaigns for Travel è un unico tipo di campagna Google Ads che porta i formati travel a feed e gli annunci di testo dentro una sola campagna Search, gestita con AI Max, al posto dei tipi travel separati.
E un accorpamento, non un'invenzione. I formati esistevano. I feed esistevano. Cambia che smettono di avere un tipo di campagna proprio e diventano impostazioni dentro una campagna Search.
La documentazione API di Google Ads mette il prerequisito in quattro parole: "Must be a Search campaign." Tutto il resto si configura sotto.
Quasi tutto qui dentro gira su un feed
Quindi la domanda non è più "conviene migrare", ma "posso alimentarlo".
La pagina di Google su Travel Feeds in Search Ads dice che la funzione usa i dati del tuo feed hotel o travel per mostrare hotel, attività, case vacanza e link di prenotazione dentro gli annunci Search. I verticali supportati sono tre: hotel, case vacanza e attività. Il feed arriva da Hotel Center per i primi due e da Actions Center per il terzo. Hotel Center è dove si pubblicano a Google le tariffe di hotel e case vacanza; Actions Center è l'equivalente per le esperienze prenotabili. Il collegamento è esplicito: colleghi quel feed a un account Google Ads con campagne Search, Performance Max o Performance Max for Travel Goals, e quelle campagne diventano idonee. C'è anche una soglia di qualità — l'accuratezza dei prezzi sull'account deve essere almeno "Poor".
Per un'attrazione o un tour operator la strada è scritta sulla pagina di Google sui connectivity partner approvati per Things to do:
If you're an individual attraction, tour operator, activity provider, or a reservation system that represents fewer than 100 operators, we strongly recommend that you work with one of our connectivity providers to get your properties shown on Google, rather than integrating directly.
Tradotto: se sei una singola attrazione, un tour operator, un fornitore di esperienze o un sistema di prenotazione che rappresenta meno di cento operatori, Google consiglia di passare da un partner invece di integrarsi direttamente. La documentazione per sviluppatori lo ripete più gentilmente e riserva l'integrazione diretta alle OTA e alle aziende di tecnologia per prenotazioni, con requisiti di sviluppo, un modulo di interesse e un contratto di licenza sui contenuti.
Il 12 agosto 2026 abbiamo contato la lista: 213 connectivity partner approvati — piattaforme di prenotazione che mandano il tuo inventario a Google al posto tuo — da Bókun e Bookingkit a Civitatis, CaptainBook e Xola. Il numero va letto in due direzioni. Se vendi già attraverso una di quelle piattaforme, il feed è a due email di distanza. Se vendi dalla tua pagina di prenotazione e dal telefono, stai guardando la scelta di una piattaforma di prenotazione: una decisione di impresa con un costo mensile, non un'impostazione di campagna.
I tre formati, e quello che hai già
Dentro un gruppo di annunci del tipo nuovo i formati sono tre, e sono tre caselle separate.
Text ads è attivo di default, e il testo di Google nel pannello aggiunge che può includere formati che usano i dati del feed. Travel Promotion Ads mette in evidenza una proposta di valore mentre qualcuno cerca dentro una categoria. Booking link ads mostra prezzo e disponibilità quando la persona sta per prenotare. Gli ultimi due sono opt-in, e il riferimento API conferma gli stessi default a livello di campo.
Sotto i formati c'è l'item group: costruisci regole sul feed — per città, per categoria di hotel — e le punti a un gruppo di annunci. Nel pannello è una casella e il nome di un feed. (Nell'API è un insieme condiviso di regole collegato al gruppo di annunci, tipo VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST, se mai dovessi cercarlo.)
Due formati su tre e tutta la sezione item group hanno bisogno di un feed. Il terzo, gli annunci di testo, è quello che stai già facendo. Senza feed, il pannello qui sopra si riduce a una normale campagna Search con un'impostazione in più in fondo.
Cinque mesi, tre formulazioni
Il 30 aprile 2026 Google annuncia la novita sul blog pubblicitario, con il tono di un invito: "Search Campaigns for Travel will bring travel feeds and formats into standard Search campaigns." Il post elenca cosa ottieni "by upgrading": una porta d'acquisto sola, arricchimenti in tempo reale, report unificati. Aggiornare è qualcosa che fai a te stesso.
L'8 luglio la beta si allarga: Google annuncia su X e LinkedIn che Search campaigns for Travel copre anche Things to Do ed Events, oltre a Hotels e Car Rentals — come ha riportato Search Engine Journal, senza che Google confermasse strategie di offerta, asset, reportistica o requisiti di feed.
Poi agosto, e il verbo cambia. Niente di strano per un tipo di campagna Google: serve solo sapere quale dei tre momenti stai leggendo quando qualcuno ti gira un link.
Cosa ti serve prima che chiuda il trimestre
- Sapere se hai davvero una campagna Travel. La verifica di trenta secondi in cima a questa pagina.
- Controllare notifiche ed email dell'account. Le date precise arrivano di lì.
- Annotare le impostazioni attuali prima che si muova qualcosa: strategia di offerta, target, budget, aree, orari. "Equivalente più vicino" è la formula dell'avviso, e vuoi un riferimento con cui confrontare.
- Decidere se un feed è realistico per te in questo trimestre. Se si, chiedi alla tua piattaforma di prenotazione se è nella lista dei connectivity partner. Se no, è una risposta legittima e cambia cosa devi guardare dopo.
- Guardare la corrispondenza dei termini di ricerca prima che decida la migrazione al posto tuo.
Cosa la migrazione non fa
- Non ti da un feed. Niente nella migrazione crea dati di inventario che non pubblichi già da qualche parte.
- Non trasforma una campagna Hotel in una campagna Search travel. Le campagne Hotel partono da Hotel Center e hanno una storia di migrazione tutta loro.
- Non ti dice il giorno. Un trimestre è tutto l'impegno pubblicato.
- Non conserva impostazioni che non hanno equivalente. "Closest equivalent" è la formula, e sta facendo un lavoro.
- Non si traduce. Al 12 agosto l'avviso non esiste sulle versioni italiane delle pagine che lo portano.
- Non prepara la tua pagina. Booking link ads mostra prezzo e disponibilità: se il sito non li espone, il formato non ha niente da dire.
Prima e dopo, in tabella
| Aspetto | Campagna Travel, finora | Search campaign for Travel |
|---|---|---|
| Tipo di campagna | Un tipo travel dedicato, separato da Search | Una campagna Search. Il prerequisito API è letteralmente "Must be a Search campaign" |
| Testo e formati a feed | Gestiti in posti diversi | Tre caselle in un gruppo di annunci |
| Chi decide la corrispondenza | Le tue parole chiave e i tipi di corrispondenza | AI Max, se non lo riporti su parole chiave e tipi di corrispondenza |
| Targeting a feed | A livello di campagna, per tipo | Item group: regole sul feed, agganciate a un gruppo di annunci |
| Report | Divisi per tipo di campagna | Una vista sola, termini di ricerca compresi |
| Chi avvia il cambio | Tu | Google, nel Q3 2026, se non ti muovi prima |
L'impostazione da aprire stasera
Nel pannello, l'ultima riga dice: Search term matching — Using only your keywords and match types. E l'impostazione prudente. Non è l'unica cosa che sposta soldi in un account — strategia di offerta, targeting e budget lo fanno — ma è quella che una migrazione può cambiare senza chiedertelo.
Conta di più del solito perché nello stesso trimestre atterrano due migrazioni. Le campagne Travel entrano in Search campaigns for Travel nel Q3, e separatamente le campagne che usano la corrispondenza generica a livello di campagna o la personalizzazione del testo passano automaticamente ad AI Max da settembre 2026 — il cambio che abbiamo raccontato nell'articolo su l'aggiornamento automatico ad AI Max. Meccanismi diversi, stesso calendario, stesso account.
Quello che guarderemmo per due settimane è il report dei termini di ricerca, non il numero di conversioni. Le conversioni si muovono piano e per molti motivi. I termini di ricerca si muovono subito e ti dicono esattamente cosa hai comprato in più.
Firenze, Cluj e il prezzo del clic
A inizio agosto abbiamo tirato fuori da Google Keyword Planner dodici mesi di dati, fino a giugno 2026, per due città turistiche confrontabili, e li abbiamo pubblicati nel pezzo sui costi di Google Ads per settore. Le righe dell'ospitalità sono quelle che ci hanno sorpreso. A Firenze "hotel firenze" fa in media 40.500 ricerche al mese con un intervallo di offerta in cima alla pagina fra 0,35 e 1,31 €. A Cluj-Napoca "hotel cluj" ne fa 3.600 con un intervallo fra 1,27 e 9,05 lei, dove il valore alto vale circa 1,81 €.
Undici volte la domanda a Firenze, e un tetto più basso di circa un terzo. La ragione non è la domanda, è quanti inserzionisti stanno nella stessa porta. In un mercato grande l'inventario è enorme e l'asta si dirada. In uno piccolo un pugno di posizioni se lo contendono insieme hotel, portali e aggregatori, e il tetto sale.
Allargare la corrispondenza costa poco dove i clic costano poco e abbondano — cioè, per una volta, in Italia. Dove un clic sull'ospitalità arriva a 9 lei e il volume è un decimo, lo stesso allargamento brucia il budget giornaliero su una ricerca sbagliata prima che tu abbia dati per accorgertene. E un argomento per sapere in quale delle due aste sei, non contro AI Max.
La stessa cautela che abbiamo messo su quei numeri nell'articolo originale vale anche qui: Keyword Planner riporta medie arrotondate su dodici mesi, quindi la stagionalità sparisce. Nel turismo la stagionalità è metà della storia. Sono la forma dell'asta, non il prezzo di questa settimana.
Glossario, in due colonne
| Termine | Che cosa significa qui |
|---|---|
| Campagna Travel | Il tipo che viene ritirato, che serve hotel, noleggio auto, esperienze ed eventi partendo dal feed |
| Search campaigns for Travel | Il sostituto: una campagna Search che porta i formati travel, gestita con AI Max |
| Travel Feeds in Search Ads | I dati del feed dentro gli annunci Search normali, da Hotel Center o Actions Center |
| Item group | Regole sul feed — per città, per categoria — a cui punta un gruppo di annunci |
| Booking link ads | Formato che mostra prezzo e disponibilità mentre la persona sta per prenotare |
| Connectivity partner | Piattaforma di prenotazione approvata che manda il tuo inventario a Google al posto tuo |
| Search term matching | L'impostazione che decide se AI Max allarga la corrispondenza oltre le tue parole chiave |
Tre livelli: trova il tuo
- Fai Search o Performance Max e non hai mai toccato un feed travel. Non migra niente. Leggi invece il pezzo su AI Max, perché il cambio di settembre riguarda te.
- Hai una campagna Travel e nessun feed tuo. La migrazione avviene e la campagna continua a girare. Il tuo lavoro è uno screenshot delle impostazioni attuali, un controllo della corrispondenza dopo, e una decisione su quanto vale una piattaforma di prenotazione quest'anno.
- Hai una campagna Travel e un feed vivo via Hotel Center, Actions Center o un partner. Migra a mano, prima che lo faccia Google. Sei il caso in cui il tipo nuovo è davvero meglio, ed è l'unica versione in cui scegli tu.
Se sei il secondo caso, la domanda sul feed è una decisione d'impresa travestita da impostazione, e costa meno rispondere prima della chiusura del trimestre che dopo. Cosa controlliamo in un account, e cosa non promettiamo, sta sulla nostra pagina di gestione Google Ads.
Domande che nessuno ci ha fatto
Nessuno ci ha ancora scritto: l'avviso ha un giorno. Sono le domande che verrebbero a un inserzionista del turismo dopo averlo letto, e quelle che tornano nelle conversazioni vere sulle migrazioni di campagna.
Le mie campagne si fermano durante la migrazione?
Nell'avviso di Google non c'è scritto che ci sia una pausa. Dice che le nuove campagne vengono create automaticamente ricalcando l'equivalente più vicino delle impostazioni. Se il passaggio produca una giornata più silenziosa nell'account, Google non l'ha pubblicato, e non ci mettiamo a indovinare. Guarda l'account nei giorni intorno alla notifica.
Perché l'avviso non è in italiano?
Possiamo dirti cosa abbiamo misurato, non perché. Il 12 agosto 2026 le quattro pagine di Hotel Center che lo portano lo mostravano in inglese e non nelle versioni italiane delle stesse pagine. Le guide localizzate sono spesso in ritardo sull'originale: la conseguenza pratica è che quando c'è una scadenza conviene leggere la documentazione Google in inglese.
Ho un agriturismo con sei camere. Mi riguarda?
Solo se hai davvero una campagna Travel, e con sei camere è improbabile. Se la hai, i formati che rendono interessante il tipo nuovo richiedono un feed, e il feed richiede Hotel Center o un partner. Senza, ti resta una campagna Search con annunci di testo: non un peggioramento, ma nemmeno l'aggiornamento descritto nell'annuncio.
Gli annunci Things to do funzionano in Italia?
Sì, l'Italia è nell'elenco di disponibilità di Google per l'area EMEA, insieme a gran parte dei paesi europei. Disponibilità però non è idoneità: serve comunque una strada verso il feed, ed è lì che la maggior parte degli operatori piccoli si ferma.
Conviene migrare a mano o aspettare?
Con un feed funzionante, migra a mano: è l'unica strada in cui scegli le impostazioni invece di ereditarne l'equivalente più vicino. Senza feed, aspettare è difendibile: non configureresti niente di diverso ed eviti di rifare una campagna che sta girando.
Il mio channel manager è nella lista dei partner?
La lista pubblica di Google contava 213 partner approvati il 12 agosto 2026, e cambia. Il modo più rapido è chiederlo direttamente a chi ti fornisce il sistema di prenotazione: se sono in fase di integrazione non compaiono ancora nell'elenco.
AI Max è obbligatorio nel tipo nuovo?
Il tipo di campagna è gestito con AI Max e il pannello lo mostra attivo. Quello che resta in mano tua è la corrispondenza dei termini di ricerca, che ha un'impostazione esplicita per usare solo le tue parole chiave e i tuoi tipi di corrispondenza.
Che data esatta ha detto Google?
Nessuna. L'avviso parla del terzo trimestre 2026 e rimanda a notifiche ed email per le date precise. Il trimestre chiude il 30 settembre, quindi il limite esterno si conosce anche senza il giorno.
Cosa guardereste per primo in un account turistico questa settimana?
Tipo di campagna, poi corrispondenza dei termini di ricerca, poi il report dei termini di ricerca degli ultimi trenta giorni. Quei tre rispondono se la migrazione ti tocca, se l'account sta per comprare più largo, e cosa compra oggi come riferimento.
Se non ho feed, cosa cambia davvero per me?
Sul piano pratico: il nome del tipo di campagna è una riga in più nelle impostazioni del gruppo di annunci. Gli annunci restano di testo, le parole chiave restano le tue finché non le cambia la corrispondenza. E per questo che la sezione da aprire, per te, è quella sulla corrispondenza e non quella sui formati.
Ultimo aggiornamento: 12 agosto 2026. L'avviso di migrazione è citato alla lettera dalle pagine di assistenza di Hotel Center, dove lo abbiamo trovato il 12 agosto; il testo dell'annuncio viene dal post del blog pubblicitario di Google del 30 aprile 2026; i default dei formati e il meccanismo degli item group dal riferimento API di Google Ads; la regola sui connectivity partner e il conteggio di 213 dalla pagina di assistenza di Google Ads, letta lo stesso giorno. I dati d'asta vengono da esportazioni di Google Keyword Planner sui dodici mesi fino a giugno 2026. Aggiorniamo la pagina quando Google pubblica una data, e di nuovo dopo la migrazione.
