Anunțul pe care Google nu l-a tradus în română
Din trimestrul trei, campaniile Travel din Google Ads se mută singure într-un tip nou. Anunțul stă pe patru pagini de ajutor, toate în engleză. Deschizi aceleași pagini în română și caseta din capul lor pur și simplu nu există.
Ce am măsurat. Pe 12 august am descărcat 25 de pagini de documentație Google și am căutat în fiecare șirul exact al anunțului. E pe patru dintre ele, toate în ajutorul Hotel Center, niciuna în ajutorul Google Ads. Aceleași patru pagini deschise în română: zero.
Ce spune anunțul. Din trimestrul trei al lui 2026, campaniile Travel se migrează în „Search campaigns for Travel". Campaniile noi se creează singure și copiază cel mai apropiat echivalent al setărilor tale. Există și mutarea manuală, înainte — și e singura variantă în care alegi tu setările.
Linia care te privește. Cu feed — Hotel Center, Actions Center sau o platformă de rezervări din lista de parteneri — tipul nou e un câștig real. Fără feed, migrarea îți lasă o campanie Search cu anunțuri text, iar singurul lucru de urmărit după e ce căutări începe să cumpere.
- Termenul e un trimestru, nu o zi. Data exactă vine pe e-mail și în notificări.
- Campaniile noi le face Google, copiind cel mai apropiat echivalent.
- Mutarea manuală există și e singura în care setările le alegi tu.
- Anunțul e pe 4 din cele 25 de pagini verificate pe 12 august.
- Toate patru sunt în ajutorul Hotel Center, niciuna în cel de Google Ads.
- În română și în italiană, aceleași patru pagini nu conțin anunțul.
- Trimestrul se închide pe 30 septembrie. Atât știm despre termen.
Despre ce e pagina asta
Despre campaniile Travel din Google Ads — tipul care servește cazare, închirieri auto, activități și evenimente pornind de la un feed. Nu despre campaniile Hotel din vechiul Hotel Ads Center și nu despre Performance Max pentru obiective de călătorie, care rămâne un tip separat.
Lucrăm cu Google Ads de pe vremea când se numea AdWords, din 2011, iar turismul e domeniul în care distanța dintre un advertiser mare și unul mic e cea mai lată. Un lanț hotelier are channel manager, feed de tarife și agenție. O pensiune are un site și un om care răspunde la telefon. Schimbarea anunțată de Google ajunge în ambele conturi la fel.
Anunțul care nu apare în română
Pe 11 august, Barry Schwartz a observat o casetă pe care Google o adăugase în capul unei pagini de ajutor. Am vrut să știm unde mai stă, așa că am măsurat în loc să repovestim.
Pe 12 august 2026 am descărcat de pe serverul nostru 25 de pagini Google — 11 din ajutorul Google Ads, 12 din grupul Things to do al ajutorului Hotel Center, referința de API Google Ads pentru formatele astea și postarea de anunț a Google — și am căutat în fiecare șirul exact Starting Q3 2026. Apoi am redeschis în română și în italiană paginile care îl conțineau.
| Unde am căutat | Pagini verificate | Cu anunțul |
|---|---|---|
| Ajutor Hotel Center, grupul Things to do | 12 | 4 |
| Ajutor Google Ads | 11 | 0 |
| Referința de API Google Ads | 1 | 0 |
| Postarea de anunț a Google | 1 | 0 |
| Aceleași patru pagini, în română | 4 | 0 |
| Aceleași patru pagini, în italiană | 4 | 0 |
Descărcate pe 12 august 2026, căutate pe șirul exact. Google poate să-l fi pus și pe pagini din afara setului ăstuia; ce putem spune e ce conțineau în ziua aia aceste 25.
Pagina care îl poartă cel mai vizibil se numește About Travel Campaign Reporting in Report Editor — un ghid despre cum construiești rapoarte la nivel de activitate, a noua din unsprezece într-un grup din Hotel Center. Acolo stă propoziția care anunță că îți vor fi refăcute campaniile.
Deschide aceeași pagină cu ?hl=ro. Articolul e acolo, tradus, complet, și caseta Important din capul lui lipsește. Jos de tot, versiunea românească poartă precizarea Google că pagina „ar putea include conținut tradus cu tehnologie AI" și că traducerile cu AI pot conține erori. E o avertizare corectă. Nu e însă avertizarea care contează trimestrul ăsta.
Nu putem să-ți spunem de ce, doar ce am măsurat. Paginile de ajutor localizate rămân de obicei în urma originalului. Concluzia practică e că, atunci când e un termen la mijloc, documentația Google se citește în engleză.
Ce se întâmplă în trimestrul trei
Caseta, în original:
Important: Starting Q3 2026, Travel campaigns will be migrated to new Search campaigns for Travel. Following this migration, new Search campaigns for Travel will be automatically created while mirroring the closest equivalent settings from your original Travel campaigns. You can also choose to manually transition your campaigns to Search campaigns for Travel before the migration. Check your account notifications and email for precise dates.
Sunt patru lucruri acolo și cântăresc diferit. Termenul e un trimestru, nu o dată. Campaniile noi ți le face Google. Copierea e descrisă drept „cel mai apropiat echivalent", ceea ce e un fel onest de a spune că nu orice setare are geamăn. Iar drumul manual există — e singura variantă în care setările le alege un om.
Ai tu o campanie Travel?
Merită lămurit înainte de orice, pentru că la mulți advertiseri mici din turism răspunsul e nu.
Deschide Google Ads și du-te la lista de campanii. Coloana care te interesează e Tipul campaniei; dacă nu e afișată, o găsești în selectorul de coloane. Citește ce scrie în dreptul campaniilor care îți aduc rezervări.
- Search, Performance Max, Display sau Demand Gen — nimic din pagina asta nu te migrează. Tipurile alea nu fac parte din schimbare.
- Un tip travel — ăla e cel pe care Google îl înlocuiește trimestrul ăsta.
- Nu ești sigur? Caută o legătură către Hotel Center sau Actions Center între conturile conectate. Campaniile Travel stau pe unul dintre feedurile alea; dacă nu e conectat niciunul, aproape sigur n-ai așa ceva.
A doua verificare e clopoțelul de notificări și căsuța de e-mail cu care a fost creat contul. Google spune că datele exacte de acolo vin, iar în majoritatea conturilor pe care le preluăm căsuța aia e o adresă pe care n-o mai deschide nimeni de ani de zile.
Ce e Search campaigns for Travel
Definiție: Search campaigns for Travel e un singur tip de campanie Google Ads care aduce formatele de turism bazate pe feed și anunțurile text într-o singură campanie Search, administrată cu AI Max, în locul tipurilor travel separate.
E o comasare, nu o invenție. Formatele existau. Feedurile existau. Se schimbă faptul că nu mai au un tip de campanie propriu și devin setări în interiorul unei campanii Search.
Documentația de API a Google Ads pune condiția în patru cuvinte: „Must be a Search campaign." Restul se configurează dedesubt.
Trei formate, și cel pe care îl ai deja
Într-un grup de anunțuri din tipul nou sunt trei formate, și sunt trei bife separate.
Text ads e pornit implicit, iar textul Google din panou adaugă că poate include formate care folosesc datele din feed. Travel Promotion Ads scoate în față o propunere de valoare când cineva caută în interiorul unei categorii. Booking link ads arată preț și disponibilitate exact când omul e gata să rezerve. Ultimele două sunt opționale, iar referința de API confirmă aceleași valori implicite la nivel de câmp.
Sub formate stă item group: construiești reguli peste feed — după oraș, după clasa hotelului — și le pui pe un grup de anunțuri. În panou e o bifă și numele unui feed. (În API e un set comun de reguli legat de grupul de anunțuri, de tip VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST, dacă va fi vreodată nevoie să-l cauți.)
Două formate din trei și toată secțiunea de item group au nevoie de un feed. Al treilea, anunțurile text, e ce faci deja. Fără feed, panoul de mai sus se reduce la o campanie Search obișnuită, cu o setare în plus jos.
Aproape tot ce e nou aici merge pe un feed
Deci întrebarea nu mai e „merită să migrez", ci „am cu ce să-l alimentez".
Pagina Google despre Travel Feeds in Search Ads spune că funcția folosește datele din feedul tău de hoteluri sau de turism ca să afișeze cazări, activități, case de vacanță și linkuri de rezervare în anunțurile Search. Sunt trei verticale acceptate: hoteluri, case de vacanță și activități. Feedul vine din Hotel Center pentru primele două și din Actions Center pentru a treia. Hotel Center e locul în care se publică la Google tarifele de cazare; Actions Center e echivalentul pentru activități rezervabile. Condiția de legare e explicită: conectezi feedul la un cont Google Ads care are campanii Search, Performance Max sau Performance Max for Travel Goals, iar campaniile alea devin eligibile. Există și un prag de calitate — acuratețea prețurilor pe cont trebuie să fie cel puțin „Poor".
Pentru o atracție sau un organizator de tururi, drumul spre feed e scris pe pagina Google despre partenerii de conectivitate aprobați pentru Things to do:
If you're an individual attraction, tour operator, activity provider, or a reservation system that represents fewer than 100 operators, we strongly recommend that you work with one of our connectivity providers to get your properties shown on Google, rather than integrating directly.
Adică: dacă ești o atracție, un organizator de tururi, un furnizor de activități sau un sistem de rezervări care reprezintă sub o sută de operatori, Google recomandă să treci printr-un partener în loc să te integrezi direct. Documentația pentru dezvoltatori repetă același lucru mai blând și lasă integrarea directă agențiilor online și firmelor de tehnologie pentru rezervări, cu cerințe de dezvoltare, formular de interes și contract de licență pe conținut.
Pe 12 august 2026 am numărat lista: 213 parteneri de conectivitate aprobați — platforme de rezervări care trimit inventarul tău la Google în locul tău — de la Bókun și Bookingkit la Civitatis, CaptainBook și Xola. Numărul se citește în ambele sensuri. Dacă vinzi deja printr-una dintre platformele alea, feedul e la două e-mailuri distanță. Dacă vinzi de pe pagina ta de rezervări și de pe telefon, te uiți la alegerea unei platforme de rezervări: o decizie de business cu un cost lunar, nu o setare de campanie.
Cinci luni, trei formulări
Pe 30 aprilie 2026 Google anunță noutatea pe blogul de publicitate, pe tonul unei invitații: „Search Campaigns for Travel will bring travel feeds and formats into standard Search campaigns." Postarea enumeră ce primești „by upgrading": o singură ușă de cumpărare, îmbunătățiri în timp real, raportare unificată. A face upgrade e ceva ce îți faci singur.
Pe 8 iulie beta se lărgește: Google anunță pe X și pe LinkedIn că Search campaigns for Travel acoperă și Things to Do și Events, pe lângă Hotels și Car Rentals — așa cum a relatat Search Engine Journal, fără ca Google să confirme ce strategii de licitare, active, raportare sau cerințe de feed vor fi disponibile.
Apoi august, și verbul se schimbă. Nimic ieșit din comun pentru un tip de campanie Google. E doar util să știi în care dintre cele trei momente ești atunci când cineva îți trimite un link.
Setarea de deschis diseară
În panou, ultimul rând spune: Search term matching — Using only your keywords and match types. E setarea prudentă. Nu e singurul lucru care mișcă bani într-un cont — strategia de licitare, targetarea și bugetul o fac și ele — dar e cea pe care o migrare o poate schimba fără să te întrebe.
Contează mai mult decât de obicei pentru că în același trimestru aterizează două migrări. Campaniile Travel intră în Search campaigns for Travel în T3, iar separat, campaniile care folosesc potrivirea amplă la nivel de campanie sau personalizarea textului trec automat la AI Max din septembrie 2026 — schimbarea despre care am scris pe larg în articolul despre trecerea automată la AI Max. Mecanisme diferite, același calendar, același cont.
Ce am urmări două săptămâni după orice migrare e raportul de termeni de căutare, nu numărul de conversii. Conversiile se mișcă încet și din multe motive. Termenii de căutare se mișcă imediat și îți spun exact ce ai cumpărat în plus.
Cât costă clicul pe cazare la Cluj
La începutul lui august am scos din Google Keyword Planner douăsprezece luni de date, până în iunie 2026, și le-am publicat în materialul despre costurile Google Ads pe domenii. Liniile de cazare sunt cele care ne-au surprins.
„hotel cluj" adună în medie 3.600 de căutări pe lună, cu un interval de licitare în capul paginii între 1,27 și 9,05 lei — vârful ăla înseamnă circa 1,81 €. „cabana cluj" stă între 0,26 și 1,76 lei, una dintre cele mai ieftine categorii pe care le-am măsurat. La Florența, „hotel firenze" face 40.500 de căutări pe lună, cu un interval între 0,35 și 1,31 €.
De unsprezece ori cererea, și un plafon cu vreo o treime mai mic acolo. Motivul nu e cererea, ci câți advertiseri stau în aceeași ușă. Într-o piață mare inventarul e uriaș și licitația se rărește. Într-una mică, câteva poziții sunt disputate simultan de hoteluri, platforme de rezervări și agregatoare, iar plafonul urcă.
Potrivirea mai largă e ieftin de testat acolo unde clicurile sunt ieftine și multe. Unde un clic pe cazare ajunge la 9 lei, iar volumul e a zecea parte, aceeași lărgire îți consumă bugetul zilnic pe o căutare greșită înainte să ai date cât să-ți dai seama. Nu e un argument împotriva AI Max. E un argument pentru a ști în care dintre cele două licitații ești înainte să aleagă migrarea în locul tău.
Pentru cazarea rurală riscul e mai mic și câștigul posibil e real: la plafoane de sub 1,80 lei, o potrivire mai largă care te găsește pe o formulare la care nu te-ai gândit costă puțin. Aceeași precauție pe care am pus-o pe cifrele astea în articolul original rămâne valabilă: Keyword Planner raportează medii rotunjite pe douăsprezece luni, deci sezonalitatea dispare — iar în turism sezonalitatea e jumătate din poveste.
Ce-ți trebuie până se închide trimestrul
- Să știi dacă ai într-adevăr o campanie Travel. Verificarea de treizeci de secunde de mai sus.
- Să verifici notificările și e-mailul contului. Datele exacte de acolo vin.
- Să notezi setările actuale înainte să se miște ceva: strategie de licitare, țintă, buget, zone, program. „Cel mai apropiat echivalent" e formularea din anunț și vrei un reper cu care să compari.
- Să decizi dacă un feed e realist pentru tine trimestrul ăsta. Dacă da, întreabă platforma ta de rezervări dacă e în lista partenerilor. Dacă nu, e un răspuns legitim și schimbă ce trebuie să urmărești după.
- Să te uiți la potrivirea termenilor de căutare înainte să decidă migrarea în locul tău.
Ce nu face migrarea
- Nu-ți dă un feed. Nimic din migrare nu creează date de inventar pe care nu le publici deja undeva.
- Nu transformă o campanie Hotel într-o campanie Search de turism. Campaniile Hotel pornesc din Hotel Center și au propria lor poveste de migrare.
- Nu-ți spune ziua. Un trimestru e tot angajamentul publicat.
- Nu păstrează setările care n-au echivalent. „Closest equivalent" e formularea, și face o treabă.
- Nu se traduce singură. La 12 august anunțul nu există pe versiunile românești ale paginilor care îl poartă.
- Nu-ți pregătește pagina. Booking link ads arată preț și disponibilitate; dacă site-ul tău nu le poate arăta, formatul n-are ce spune.
Înainte și după, în tabel
| Aspect | Campania Travel, până acum | Search campaign for Travel |
|---|---|---|
| Tipul campaniei | Un tip travel dedicat, separat de Search | O campanie Search. Condiția din API e literalmente „Must be a Search campaign" |
| Text și formate din feed | Administrate în locuri diferite | Trei bife într-un grup de anunțuri |
| Cine decide potrivirea | Cuvintele tale cheie și tipurile de potrivire | AI Max, dacă nu o pui înapoi pe cuvinte cheie și tipuri de potrivire |
| Targetare pe feed | La nivel de campanie, pe tip | Item group: reguli peste feed, agățate de un grup de anunțuri |
| Raportare | Împărțită pe tipuri de campanie | O singură vedere, cu tot cu termenii de căutare |
| Cine pornește schimbarea | Tu | Google, în T3 2026, dacă nu te miști tu întâi |
Glosar, în două coloane
| Termen | Ce înseamnă aici |
|---|---|
| Campanie Travel | Tipul care se retrage, care servește cazare, închirieri auto, activități și evenimente din feed |
| Search campaigns for Travel | Înlocuitorul: o campanie Search care poartă formatele de turism, administrată cu AI Max |
| Travel Feeds in Search Ads | Datele din feed apărute în anunțurile Search obișnuite, din Hotel Center sau Actions Center |
| Item group | Reguli peste feed — după oraș, după clasă — pe care le țintește un grup de anunțuri |
| Booking link ads | Format care arată preț și disponibilitate când omul e gata să rezerve |
| Partener de conectivitate | Platformă de rezervări aprobată care trimite inventarul tău la Google în locul tău |
| Search term matching | Setarea care decide dacă AI Max lărgește potrivirea dincolo de cuvintele tale cheie |
Trei praguri: găsește-l pe al tău
- Rulezi Search sau Performance Max și n-ai atins niciodată un feed de turism. Nu migrează nimic. Citește în schimb articolul despre AI Max, pentru că schimbarea din septembrie te privește.
- Ai o campanie Travel și niciun feed al tău. Migrarea se face și campania merge mai departe. Treaba ta e o captură cu setările actuale, o verificare a potrivirii după, și o decizie despre cât valorează o platformă de rezervări anul ăsta.
- Ai o campanie Travel și un feed viu prin Hotel Center, Actions Center sau un partener. Migrează manual, înainte s-o facă Google. Ești cazul în care tipul nou chiar e mai bun, și e singura variantă în care alegi tu.
Dacă ești al doilea caz, întrebarea despre feed e o decizie de business îmbrăcată în setare de campanie, și costă mai puțin să răspunzi înainte de închiderea trimestrului decât după. Ce verificăm noi într-un cont, și ce nu promitem, e pe pagina de administrare Google Ads.
Întrebări pe care nu ni le-a pus nimeni
Nu ne-a scris încă nimeni: anunțul are o zi. Sunt întrebările pe care le-ar avea un advertiser din turism după ce îl citește, și cele care apar în discuțiile reale despre migrări de campanii.
Mi se opresc campaniile în timpul migrării?
În anunțul Google nu scrie că ar exista o pauză. Scrie că se creează automat campanii noi, copiind cel mai apropiat echivalent al setărilor. Dacă trecerea produce o zi mai liniștită în cont, Google n-a publicat asta, iar noi nu ghicim. Urmărește contul în zilele din jurul notificării.
De ce nu apare anunțul în română?
Îți putem spune ce am măsurat, nu de ce. Pe 12 august 2026, cele patru pagini din Hotel Center care îl poartă îl afișau în engleză și nu în versiunile românești ale acelorași pagini. Versiunea română poartă și precizarea Google că pagina poate conține conținut tradus cu AI. Paginile de ajutor localizate rămân de regulă în urma originalului.
Am o pensiune cu opt camere. Mă privește?
Doar dacă ai într-adevăr o campanie Travel, iar la opt camere e puțin probabil. Dacă ai, formatele care fac interesant tipul nou cer un feed, iar feedul cere Hotel Center sau un partener. Fără el rămâi cu o campanie Search cu anunțuri text: nu e o retrogradare față de ce ai azi, dar nici upgrade-ul descris în anunț.
Anunțurile Things to do funcționează în România?
Da, România e în lista de disponibilitate a Google pentru zona EMEA, alături de majoritatea țărilor europene. Disponibilitatea nu e însă același lucru cu eligibilitatea: tot îți trebuie un drum către feed, și acolo se opresc majoritatea operatorilor mici.
Migrez manual sau aștept Google?
Cu un feed care funcționează, migrează manual: e singurul drum în care alegi setările în loc să moștenești cel mai apropiat echivalent al lor. Fără feed, așteptarea e apărabilă — n-ai configura nimic diferit și eviți să reconstruiești o campanie care merge.
Cum aflu dacă platforma mea de rezervări e în lista de parteneri?
Lista publică a Google avea 213 parteneri aprobați pe 12 august 2026, și se schimbă. Cel mai rapid e să întrebi direct furnizorul sistemului tău de rezervări: dacă e în curs de integrare, încă nu apare în listă.
AI Max e obligatoriu în tipul nou de campanie?
Tipul de campanie e administrat cu AI Max, iar panoul îl arată pornit. Ce rămâne în mâna ta e potrivirea termenilor de căutare, care are o setare explicită pentru a folosi doar cuvintele tale cheie și tipurile tale de potrivire.
Ce dată exactă a comunicat Google?
Niciuna. Anunțul vorbește despre trimestrul trei din 2026 și te trimite la notificări și e-mail pentru datele precise. Trimestrul se închide pe 30 septembrie, deci marginea exterioară se știe și fără zi.
Ce ați verifica primul într-un cont de turism săptămâna asta?
Tipul campaniei, apoi potrivirea termenilor de căutare, apoi raportul de termeni de căutare pe ultimele treizeci de zile. Cele trei răspund dacă te atinge migrarea, dacă urmează să cumperi mai larg, și ce cumperi azi, ca reper de comparație.
Dacă n-am feed, ce se schimbă de fapt pentru mine?
Practic: numele tipului de campanie și un rând în plus în setările grupului de anunțuri. Anunțurile rămân text, cuvintele cheie rămân ale tale până le schimbă potrivirea. De aceea secțiunea de deschis, pentru tine, e cea despre potrivire, nu cea despre formate.
Ultima actualizare: 12 august 2026. Anunțul de migrare e citat cuvânt cu cuvânt din paginile de ajutor Hotel Center, unde l-am găsit pe 12 august; formularea anunțului de produs vine din postarea de pe blogul de publicitate Google din 30 aprilie 2026; valorile implicite ale formatelor și mecanismul de item group vin din referința de API Google Ads; regula despre partenerii de conectivitate și numărul de 213 vin din pagina de ajutor Google Ads, citită în aceeași zi. Cifrele de licitație vin din exporturi Google Keyword Planner pe douăsprezece luni până în iunie 2026. Actualizăm pagina când Google publică o dată și din nou după ce migrarea rulează.
