Google Ads Cluj: cât costă un click, pe domenii, în 2026
Hoteluri, restaurante, cabane, service-uri auto, saloane. Am scos licitațiile reale din Google Keyword Planner pentru Cluj și pentru Italia, am pus lângă ele două conturi pe care le administrăm și mediana europeană — și au ieșit câteva răsturnări de situație.
Cine scrie. Un studio din Cluj care lucrează cu Google Ads din 2011, de pe vremea când se numea AdWords — și care administrează azi conturi în România și în Italia.
Ce am pus pe masă. Licitațiile pe domenii din Google Keyword Planner (iulie 2025 – iunie 2026), estimările Google pentru ambele piețe, două conturi reale din iunie 2026 cu capturile lor, și mediana europeană.
Cifrele de reținut. Un clic ne costă în medie 0,52 lei în contul românesc și 0,15 € în cel italian. Plafonul licitației la „hotel cluj" — 1,81 € — e mai SUS decât la „hotel firenze", deși Florența caută de 11 ori mai mult. Iar cel mai scump clic din Cluj nu e al hotelurilor: e al service-urilor auto.
- Sinteza de o pagină, apoi detaliile: scară de cost, domenii, tabele cu interogări.
- Cinci domenii, Cluj față de Italia, cu 4–5 interogări reale fiecare.
- De ce cererea nu scumpește clicul — concurența o face.
- Ce urmărești după clic: bounce rate, timpul pe pagină, separarea traficului.
Lucrăm cu Google Ads de pe vremea când încă se numea AdWords. Am început în 2011, și de atunci am prins toate schimbările platformei: licitațiile manuale, Smart Bidding, Performance Max. Dacă ai — sau cauți — o agenție care să-ți administreze reclamele, articolul ăsta îți arată la ce ne uităm noi înainte să cheltuim banii cuiva. Cu cifre, inclusiv ale noastre, nu cu promisiuni.
Întrebarea cu care vine oricine la prima discuție e aceeași de cincisprezece ani: „cât mă costă și ce primesc?". Începem cu răspunsul pe o singură pagină. Detaliile, graficele și limitele cifrelor vin după.
Sinteza, dacă ai un singur minut
Nu există un preț unic pentru Google Ads în Cluj. În licitațiile din ultimele 12 luni, plafonul pentru primele poziții merge de la 0,23 lei pe clic la cabane până la 13,85 lei la service-uri auto — iar contul românesc pe care îl administrăm plătește, în medie, 0,52 lei pe clic. Orașul nu stabilește prețul; domeniul și concurența da.
| Domeniu | Interogarea | Căutări/lună | Licitația (interval) |
|---|---|---|---|
| Auto & service | service auto cluj | 1.600 | 2,42–13,85 lei |
| Restaurante | restaurante cluj | 12.100 | 0,84–9,06 lei |
| Cazare | hotel cluj | 3.600 | 1,27–9,05 lei |
| Înfrumusețare | coafor cluj | 880 | 1,00–2,56 lei |
| Turism rural | cabana cluj | 1.000 | 0,26–1,76 lei |
Ce mai spune sinteza, în cinci rânduri:
- Cel mai scump clic măsurat de noi în Cluj nu e în tabel: „statii itp cluj" licitează între 8,27 și 77,60 lei. Da, ai citit bine. Detaliile, la capitolul auto.
- Cererea nu scumpește clicul. Florența caută „hotel" de 11 ori mai mult decât Clujul și licitează plafoane mai mici (1,31 € față de 1,81 €).
- Estimarea Google nu e factura. Pentru România, Google prognozează 0,92 lei pe clic; contul nostru real a plătit 0,52 lei — cu 43% mai puțin.
- 8 din 10 afișări sunt pe telefon — deci pagina care primește clicul e, aproape întotdeauna, cea de pe telefon.
- Clicul e jumătatea de drum. Ce se întâmplă în primele 10 secunde de pe pagină decide dacă banii s-au dus pe un client sau pe o vizită — capitolul de măsurare, spre final.
Scara întreagă, înainte de detalii
Bara din stânga e cifra care apare prima când cauți în engleză cât costă Google Ads: 5,42 $ pe clic — media raportului WordStream (platformă americană de unelte pentru reclame, parte din LocaliQ) din mai 2026, pe 13.474 de campanii de search. Cifre serioase și exclusiv americane: scrie chiar în raport, „US-based search advertising campaigns".
Pentru Europa există o măsurătoare continuă la Smarter Ecommerce, furnizor austriac de software pentru campanii de comerț electronic: pe 650 de milioane de euro de buget, mediana era, la 3 august 2026, de 0,45 € pe clic în Search.
Apoi vin cele trei bare pe care nu le găsești în niciun raport, pentru că sunt ale noastre. Față de cifra americană, contul nostru din România plătește cam a cincizecea parte; cel din Italia, cam a treizecea.
Ce estimează Google, și ce se plătește de fapt
Pe 3 august am rulat estimările din Keyword Planner pe contul nostru, pentru septembrie 2026, cu un buget mic: 50 de lei pe zi în România, 10 € pe zi în Italia. Prognoza Google: un clic mediu de 0,92 lei (~0,18 €), respectiv 0,13 €.
Iar realitatea, în două conturi pe care le administrăm — unul în România, unul în Italia, domenii complet diferite, aceeași lună: iunie 2026. Nu publicăm numele clienților; cifrele agregate, exact cum le afișează dashboard-ul Google (care rotunjește), spun destul.
România a plătit cu 43% sub estimarea Google
Aceleași două piețe, două surse: prognoza Keyword Planner pentru septembrie și două conturi administrate, în iunie. Apasă al doilea buton ca să vezi conturile.
Pentru un buget de 50 de lei pe zi în România și 10 € pe zi în Italia, Google estimează un clic mediu de 0,92 lei, respectiv 0,13 €, pentru septembrie 2026.
Estimare: Google Keyword Planner, contul Cittago, export 3 august 2026 · Real: două conturi administrate, iunie 2026 · curs ~5 lei/€
| Sursa | Piața | CPC | Contextul |
|---|---|---|---|
| Keyword Planner, estimare sept. 2026 | România | 0,92 lei (~0,18 €) | buget 50 lei/zi, 31.832 afișări estimate |
| Keyword Planner, estimare sept. 2026 | Italia | 0,13 € | buget 10 €/zi, 49.355 afișări estimate |
| Cont administrat, iunie 2026 | România | 0,52 lei (~0,10 €) | 5.230 clickuri reale |
| Cont administrat, iunie 2026 | Italia | 0,15 € afișat (0,148 € efectiv) | 4.530 clickuri reale |
Două lucruri de spus cinstit despre comparația asta. Unu: estimarea e pentru septembrie, conturile sunt din iunie — nu e o verificare în laborator, e o alăturare de repere. Doi: conversiile din cele două conturi nu se compară între ele — fiecare numără altceva, într-unul o conversie e un mesaj pe WhatsApp, în altul un formular trimis. Costul pe clic, în schimb, se compară curat.
Și tot din estimările alea, cifra peste care sare toată lumea: din afișările prognozate pentru România, 81% sunt pe telefon. În Italia, 84%.
Domeniile, Cluj față de Italia
Aici e partea pentru care am scris articolul. Am scos din Keyword Planner, pentru fiecare domeniu, interogările generice — fără numele de hoteluri sau de trattorii, care domină listele — și două cifre: volumul mediu lunar de căutări și intervalul licitației pentru primele poziții, pe fereastra iulie 2025 – iunie 2026. Pentru Italia am luat Florența ca oraș de comparație: piață locală de mărime apropiată, turism puternic. Interogările nu sunt identice între piețe — sunt cele pe care le tastează efectiv fiecare piață.
Definiție: „top of page bid" e intervalul în care au licitat, istoric, advertiserii ca reclama să apară deasupra rezultatelor — capătul de jos și capătul de sus a ceea ce s-a plătit efectiv pentru primele poziții. Nu e costul tău mediu pe clic: conturile noastre plătesc, în medie, sub aceste plafoane.
La Cluj, clicul de service auto e mai scump decât cel de hotel
Capătul de sus al licitației („top of page bid", intervalul înalt), în euro, pe cinci domenii. Apasă al doilea buton pentru Italia.
În Cluj, service-urile auto licitează cel mai sus — 13,85 lei pe clic — urmate de cazare și restaurante, spre 9 lei. Cabanele rămân la 1,76 lei.
Google Keyword Planner, iulie 2025 – iunie 2026 · interogările reper din tabelele pe domenii · curs ~5 lei/€
| Domeniu | Cluj (interogarea · interval) | Italia (interogarea · interval) |
|---|---|---|
| Cazare | hotel cluj · 1,27–9,05 lei | hotel firenze · 0,35–1,31 € |
| Restaurante | restaurante cluj · 0,84–9,06 lei | ristorante firenze · 0,23–1,06 € |
| Turism rural | cabana cluj · 0,26–1,76 lei | agriturismo toscana · 0,10–0,68 € |
| Auto & service | service auto cluj · 2,42–13,85 lei | revisione auto firenze · 0,49–1,56 € |
| Înfrumusețare | coafor cluj · 1,00–2,56 lei | parrucchiere firenze · 0,24–0,77 € |
Și cererea, pusă față în față:
Cererea nu scumpește clicul. Concurența îl scumpește. Florența caută „hotel" de 11 ori mai mult decât Clujul — și licitează plafoane mai mici.
Cazarea
„hotel cluj" are 3.600 de căutări pe lună, competiție marcată High și un plafon de 9,05 lei. „hotel firenze" are 40.500 de căutări — de 11 ori mai multe — competiție Medium și plafon de 1,31 €. De ce licitează Clujul mai sus pe mai puțin? Keyword Planner ne dă faptul, nu motivul. Ce vedem în piață: la Cluj, pe puține poziții se bat și hotelurile, și platformele de rezervări, și agregatoarele; la Florența, inventarul e uriaș și licitația se subțiază. Concluzia practică: nu presupune că un oraș mic înseamnă clickuri ieftine.
| Piața | Interogarea | Căutări/lună | Licitația |
|---|---|---|---|
| Cluj | cazare cluj napoca | 5.400 | 1,09–12,47 lei |
| Cluj | cazare cluj | 6.600 | 0,93–9,66 lei |
| Cluj | hotel cluj | 3.600 | 1,27–9,05 lei |
| Cluj | pensiuni cluj | 2.900 | 0,87–5,08 lei |
| Cluj | cazare ieftina cluj | 390 | 0,59–7,72 lei |
| Firenze | hotel firenze | 40.500 | 0,35–1,31 € |
| Firenze | albergo firenze | 12.100 | 0,35–1,54 € |
| Firenze | hotel firenze economici | 1.900 | 0,26–0,91 € |
Observă tiparul din tabel, pentru că se repetă în toate domeniile: interogarea cu intenția cea mai precisă („cazare cluj napoca") licitează cel mai sus, iar cuvântul „ieftin" în interogare nu înseamnă licitație ieftină — 7,72 lei plafonul la „cazare ieftina cluj". Cine caută ieftin e totuși un client, și advertiserii o știu.
Restaurantele
Cea mai mare cerere locală din setul nostru: „restaurante cluj", 12.100 de căutări pe lună, competiție Low — și totuși plafonul urcă la 9,06 lei. Multă cerere, puțini plătitori, dar cei care plătesc o fac agresiv. Pentru un restaurant care abia începe cu reclame, e o veste bună: intri ieftin, și ai loc să crești.
| Piața | Interogarea | Căutări/lună | Licitația |
|---|---|---|---|
| Cluj | restaurant cluj | 6.600 | 0,93–12,51 lei |
| Cluj | restaurante cluj | 12.100 | 0,84–9,06 lei |
| Cluj | pizzerii cluj napoca | 170 | 1,85–6,14 lei |
| Cluj | terasa cluj | 880 | 0,69–1,19 lei |
| Firenze | ristorante firenze | 18.100 | 0,23–1,06 € |
| Firenze | pizzeria firenze | 8.100 | 0,24–0,80 € |
| Firenze | trattoria firenze | 5.400 | 0,23–0,61 € |
Turismul rural
Cele mai ieftine clickuri din setul românesc: tot ce e cabană stă sub 2 lei, iar în Toscana agroturismul stă sub 0,70 € — deși „agriturismo toscana" are 12.100 de căutări pe lună și competiție High. Domeniul cu cel mai bun raport dintre interes și cost din tot ce am măsurat, în ambele țări.
| Piața | Interogarea | Căutări/lună | Licitația |
|---|---|---|---|
| Cluj | cabana cluj | 1.000 | 0,26–1,76 lei |
| Cluj | cabane de inchiriat cluj | 720 | 0,23–1,34 lei |
| Cluj | cabane apuseni | 480 | 0,49–1,85 lei |
| Cluj | cabana cu ciubar cluj | 90 | 0,36–1,63 lei |
| Toscana | agriturismo toscana | 12.100 | 0,10–0,68 € |
| Toscana | agriturismo toscana con piscina | 6.600 | 0,15–0,62 € |
| Toscana | agriturismo arezzo | 3.600 | 0,19–2,83 € |
Auto & service — capitolul scump
Aici e capitolul care ne-a surprins și pe noi. „service auto cluj" — 1.600 de căutări pe lună, plafon 13,85 lei, mai sus decât hotelurile. Iar când urgența și obligația legală intră în joc, licitația explodează: „statii itp cluj" urcă până la 77,60 lei pe clic — cel mai scump clic din tot ce am măsurat în acest articol — iar „vulcanizare mobila cluj non stop" până la 24,89 lei. Cuvântul „non stop" e, literalmente, un multiplicator de preț.
Contrastul perfect e în același domeniu: „spalatorie auto cluj" are exact același volum ca service-ul — 1.600 de căutări — dar plafonul e de doar 3,05 lei. Aceeași mașină, alt buzunar: o spălare costă 30 de lei, o reparație câteva mii. Clicul e scump exact atât cât valorează clientul din spatele lui.
| Piața | Interogarea | Căutări/lună | Licitația |
|---|---|---|---|
| Cluj | statii itp cluj | 170 | 8,27–77,60 lei |
| Cluj | vulcanizare mobila cluj non stop | 110 | 1,59–24,89 lei |
| Cluj | service auto cluj | 1.600 | 2,42–13,85 lei |
| Cluj | spalatorie auto cluj | 1.600 | 1,16–3,05 lei |
| Firenze | centro revisione firenze | 210 | 0,49–1,76 € |
| Firenze | revisione auto firenze | 390 | 0,49–1,56 € |
De ce e revizia italiană atât de calmă la 1,56 €? E un serviciu periodic, reglementat, cu preț fixat de stat — nimeni nu câștigă mult dintr-o revizie, deci nimeni nu licitează agresiv. ITP-ul românesc trăiește în alt univers de licitație pentru că în jurul lui orbitează service-uri care vând reparațiile descoperite la inspecție.
Înfrumusețarea
Domeniu de volum, nu de licitație, în ambele orașe: totul stă sub 4 lei, respectiv sub 0,80 €. De reținut că „frizerii cluj" are aproape dublul căutărilor față de „coafor cluj" — vocabularul pieței s-a mutat, iar reclamele care licitează pe cuvântul vechi ratează jumătate din cerere.
| Piața | Interogarea | Căutări/lună | Licitația |
|---|---|---|---|
| Cluj | salon cosmetica cluj | 90 | 1,00–3,63 lei |
| Cluj | salon cluj | 480 | 0,91–3,38 lei |
| Cluj | coafor cluj | 880 | 1,00–2,56 lei |
| Cluj | frizerii cluj | 1.600 | 0,99–2,15 lei |
| Firenze | parrucchiere firenze | 2.900 | 0,24–0,77 € |
| Firenze | barbiere firenze | 880 | 0,17–0,38 € |
Două note de subsol pentru colecționari. „dentista firenze" licitează 1,18–5,70 € — cel mai scump domeniu italian din setul nostru; serviciile medicale scumpe licitează scump peste tot. Și favorita noastră: „google ads firenze", cu doar 30 de căutări pe lună, are plafon de 8,40 €. Clicul despre clickuri e printre cele mai scumpe dintre toate.
De ce ne uităm la site înainte să atingem campania
O parte din costul clicului nu se decide în licitație, ci pe site-ul tău. Google evaluează experiența paginii pe care aterizează omul — dacă se încarcă greu, dacă nu răspunde la ce promitea reclama — iar paginile slabe plătesc mai mult pentru același loc. Și cu 8 din 10 afișări pe telefon, „pagina ta" înseamnă aproape întotdeauna pagina ta de pe telefon.
De-asta la noi campania nu e un departament separat. Suntem un studio mic din Cluj care acoperă tot lanțul: design și branding, dezvoltare web, viteză de încărcare, copywriting persuasiv, optimizare pe mobil, email marketing cu automatizări, formulare și generare de leaduri, pagini dedicate de campanie cu autorespondere, cupoane de reducere, remarketing încrucișat între Google și Meta, campanii de notorietate. Iar măsurarea se leagă prin patru unelte pe care le montăm la fiecare proiect:
- Google Tag Manager — cutia prin care pui și scoți orice script de măsurare fără să umbli în codul site-ului.
- Google Analytics 4 — ce fac oamenii după clic: ce citesc, unde renunță, ce trimit.
- Meta Pixel — leagă reclamele din Facebook și Instagram de acțiunile de pe site, ca remarketingul să aibă pe ce se sprijini.
- Hotjar — hărți de căldură și înregistrări anonime: vezi unde se opresc oamenii pe pagină și de ce.
Nu înșirăm lista ca să vindem ceva aici. O înșirăm pentru că fiecare cifră din articolul ăsta a trecut prin straturile de mai sus — și pentru că, atunci când preiei administrarea unui cont de Google Ads, jumătate din muncă se dovedește a fi în afara contului.
Ce urmărești după clic: primele 10 secunde
Clicul pe care l-ai plătit e doar jumătatea de drum. Cealaltă jumătate se joacă pe pagina ta, într-o fereastră mai scurtă decât crede toată lumea.
Nielsen Norman Group, firma de cercetare a utilizabilității fondată de Jakob Nielsen, a măsurat-o încă din 2011: oamenii părăsesc paginile în 10–20 de secunde — iar ca să-i ții mai mult, valoarea paginii trebuie comunicată în primele 10 secunde. Titlul și subtitlul cară „value proposition"-ul: motivul pentru care omul rămâne. Dacă supraviețuiești primelor 10 secunde, curba se aplatizează — cine trece de 30 de secunde stă adesea minute.
Acum pune viteza peste fereastra asta. Google și SOASTA au măsurat în 2017, pe sute de mii de pagini de destinație: când încărcarea crește de la 1 la 3 secunde, probabilitatea ca omul să plece crește cu 32%; la 5 secunde, cu 90%; la 10 secunde, cu 123%. Iar mai mult de jumătate din vizitele pe mobil abandonează paginile care se încarcă în peste 3 secunde (Google, 2016).
Dacă pagina ta se încarcă în 5 secunde pe telefon, ai ars jumătate din fereastra de ~10 secunde în care omul decide — și, între timp, probabilitatea să plece deja a crescut cu 90%. Titlul tău nu mai are 10 secunde să convingă. Are 5.
De-asta cifrele de comportament se citesc la fel de atent ca CPC-ul:
- Bounce rate. În GA4, un „bounce" e o sesiune neangajată: sub 10 secunde, fără conversie, fără o a doua pagină. Un bounce mare pe trafic plătit înseamnă rar „oameni neinteresați" — mai des înseamnă pagină lentă, o eroare tehnică, sau o pagină care promite altceva decât promitea reclama.
- Timpul pe pagină, ca tendință. Crește de la o lună la alta → conținutul chiar s-a îmbunătățit. Scade → s-a înrăutățit ceva: textul, viteza, sau relevanța reclamei care aduce omul. Cifra absolută contează mai puțin decât direcția ei.
- Separarea traficului. Nimic din toate astea nu se poate citi dacă traficul plătit se amestecă cu cel organic. Google Ads se leagă de GA4 prin auto-tagging (parametrul GCLID pus automat pe fiecare clic), iar campaniile Meta se etichetează manual cu parametri UTM. Abia atunci poți compara: bounce-ul organicului față de bounce-ul plătitului, pe aceeași pagină. Dacă plătitul stă mult mai prost, problema e potrivirea reclamei cu pagina — nu pagina.
Verificarea practică durează zece minute pe săptămână: GA4 → rapoartele de achiziție, segmentate pe canal → bounce rate și timpul mediu de interacțiune pe paginile de destinație ale campaniilor. O singură dată montat corect — GTM, GA4, auto-tagging, UTM-uri — și fiecare leu cheltuit devine o cifră pe care o poți citi.
Ce NU spun cifrele astea
| Ce arată | Ce NU poți concluziona |
|---|---|
| Plafoanele de licitație din Keyword Planner | Că atât vei plăti. Sunt capetele istorice ale licitației pentru primele poziții — conturile noastre plătesc, în medie, sub ele. |
| Volumele de căutare | Cifre exacte. Google le rotunjește în trepte (1.000, 3.600, 12.100) și le dă ca medie pe 12 luni — sezonalitatea dispare în medie. |
| Estimările pentru septembrie | Că le vei obține. Sunt prognoze pe un buget dat, nu garanții. |
| Conversiile din capturile noastre | Comparații între conturi. Fiecare cont definește altfel conversia; d-aia comparăm doar costul pe clic. |
| Două conturi administrate | Un benchmark de piață. Sunt două conturi, în două domenii — repere reale, nu o medie a României sau a Italiei. |
| Studiile de comportament citate | Cifre eterne. Nielsen a măsurat în 2011, Google/SOASTA în 2017 — mecanismele rămân, procentele exacte au vârsta lor. |
Termenii, pe scurt
| Termen | Ce înseamnă |
|---|---|
| CPC | Costul unui clic. Cât plătești când cineva apasă pe reclamă, indiferent ce face după. |
| Top of page bid | Intervalul istoric al licitației pentru pozițiile de deasupra rezultatelor. Plafonul pieței, nu factura ta. |
| Volum mediu lunar | Câte căutări are o interogare într-o lună obișnuită, ca medie pe 12 luni, rotunjită de Google. |
| Competiție (în Keyword Planner) | Câți advertiseri licitează pe interogare: Low, Medium, High. Descrie reclamele, nu dificultatea SEO. |
| Prognoză (forecast) | Estimarea Google pentru un buget dat: câte clickuri, câte afișări, ce cost mediu. Un plan de zbor, nu un bilet. |
| CPA | Costul unei conversii — un formular trimis, un telefon dat. Cifra care contează cu adevărat, și singura pe care n-o găsești în niciun benchmark public. |
| Bounce rate (GA4) | Procentul sesiunilor neangajate: sub 10 secunde, fără conversie, fără a doua pagină. Termometrul potrivirii dintre reclamă, viteză și pagină. |
| Sesiune angajată | O vizită care a durat peste 10 secunde, a produs o conversie sau a văzut măcar două pagini. Opusul bounce-ului. |
| GCLID & UTM | Etichetele care spun de unde a venit clicul: GCLID-ul e pus automat de Google Ads, UTM-urile se pun manual pe restul. Fără ele, plătitul și organicul se amestecă ireversibil. |
| Value proposition | Promisiunea din titlu și subtitlu: ce primește omul dacă rămâne. Are ~10 secunde să convingă — minus timpul de încărcare. |
| AdWords | Numele vechi al Google Ads, retras în 2018. O parte din piață îl tastează și azi. |
Unde ești tu, în trei praguri
- Nu rulezi încă reclame. Nu porni de la campanie, pornește de la cifre: estimarea pe domeniul și orașul tău îți spune dinainte dacă bugetul are sens. E fix ce oferim gratuit în caseta de mai jos.
- Rulezi, dar nu măsori conversiile. Oprește-te o săptămână și montează măsurarea — fără ea, „merge bine" înseamnă doar „se cheltuie bugetul". Abia apoi compară CPC-ul tău cu reperele de aici.
- Rulezi și măsori. Atunci comparația corectă nu e CPC-ul tău cu media nimănui, ci costul tău pe conversie luna asta față de luna trecută. Reperele din articol îți spun doar dacă piața te taxează anormal.
Dacă vrei ochii noștri pe cifrele tale, administrarea de Google Ads e exact meseria noastră — din 2011.
Întrebări pe care ni le pun clienții — și câteva pe care ar trebui să le pună
Cât costă un click pe Google Ads în Cluj?
Depinde de domeniu mai mult decât de oraș. Din licitațiile reale, pe fereastra iulie 2025 – iunie 2026: cabanele între 0,26 și 1,76 lei, frizeriile între 0,99 și 2,15 lei, coaforul între 1,00 și 2,56 lei, hotelurile între 1,27 și 9,05 lei, service-urile auto între 2,42 și 13,85 lei — iar la stațiile ITP licitația urcă până la 77,60 lei.
Astea sunt plafoanele licitației pentru primele poziții, nu media pe care o plătești: contul românesc pe care îl administrăm a plătit, în iunie 2026, în medie 0,52 lei pe clic.
De ce diferă atât de mult costul între domenii?
Pentru că licitația nu e pe „Cluj", e pe fiecare căutare în parte, și prețul îl fac cei care licitează pe ea. Un clic de service auto valorează mult (reparația e urgentă și scumpă), deci se licitează agresiv. Un clic de cabană valorează puțin per rezervare și are mulți concurenți organici, deci licitația rămâne moale.
Cel mai curat exemplu e chiar în domeniul auto: „spalatorie auto cluj" are același volum de căutări ca „service auto cluj", dar plafon de patru ori mai mic. Aceeași mașină, alt buzunar.
„Top of page bid" e ce voi plăti eu?
Nu. E intervalul în care s-a licitat istoric pentru pozițiile de sus — plafonul pieței. Ce plătești tu depinde de calitatea reclamei și a paginii, de targetare și de strategia de licitare.
Dovada din conturile noastre: media reală plătită (0,52 lei în România, 0,15 € în Italia) stă sub plafoanele domeniilor respective. Plafonul îți spune cât de scumpă poate deveni bătălia, nu cât te costă intrarea.
De ce licitează Clujul mai sus decât Florența la hoteluri?
Keyword Planner ne dă faptul, nu motivul: 9,05 lei (1,81 €) plafon la „hotel cluj" față de 1,31 € la „hotel firenze", deși Florența are de 11 ori mai multe căutări. Explicația probabilă ține de concurență: la Cluj se bat pe puține poziții hotelurile, platformele de rezervări și agregatoarele; la Florența, inventarul e uriaș și licitația se diluează.
Concluzia practică e mai importantă decât explicația: nu presupune că un oraș mic înseamnă clickuri ieftine.
Cu ce buget minim are sens să încep în Cluj?
Estimarea din articol e făcută pe 50 de lei pe zi — 1.500 de lei pe lună — și Google prognozează pentru ea aproximativ 1.600 de clickuri. E un punct de pornire rezonabil pentru un serviciu local cu clic sub 1 leu.
Într-un domeniu scump — service auto, ITP, vulcanizare non-stop — același buget aduce de zece ori mai puține clickuri, deci pragul de la care campania produce date utile e mai sus. Regula noastră: bugetul minim e cel care îți cumpără măcar câteva sute de clickuri pe lună; sub atât, nu afli nimic.
Cum aleg o agenție Google Ads în Cluj?
Cere trei lucruri, toate verificabile în zece minute. Contul de Google Ads să fie al tău — tu ești proprietarul, agenția primește acces, iar dacă vă despărțiți, campaniile și istoricul rămân la tine. Un raport lunar care spune cât a costat o cerere de ofertă, nu câte afișări ai avut. Și un contract din care poți ieși cu preaviz scurt, fără penalizări.
Cine refuză oricare dintre ele îți spune, de fapt, cum va arăta colaborarea.
Lucrez de doi ani cu un freelancer pe reclame. Merită să schimb?
Nu neapărat — și o agenție care îți spune „da" înainte să-ți vadă contul e un semnal prost. Testul corect durează zece minute: cere-i raportul pe ultimele șase luni, cu trei cifre. Cât s-a cheltuit. Câte cereri reale au venit. Cât a costat una.
Dacă le are, păstrează-l — ai ceva ce multe firme nu au. Dacă primești o poveste în loc de trei cifre, abia atunci are sens o a doua opinie.
Am bounce rate mare pe campanie. Reclama e proastă?
Nu neapărat reclama. În GA4, bounce înseamnă o sesiune sub 10 secunde, fără conversie și fără a doua pagină — iar cele trei cauze frecvente sunt, în ordine: pagina se încarcă greu (la 5 secunde de încărcare, probabilitatea de plecare a crescut deja cu 90% față de 1 secundă), pagina promite altceva decât promitea reclama, sau o eroare tehnică pe care n-o vezi de pe desktop.
Testul rapid: compară bounce-ul traficului plătit cu al celui organic pe aceeași pagină. Dacă organicul stă bine și plătitul stă prost, problema e potrivirea reclamei cu pagina, nu pagina.
E mai bine să apar organic sau să plătesc reclame în Cluj?
Depinde de cât de repede ai nevoie de clienți. Reclamele aduc trafic din prima zi și se opresc în ziua în care oprești bugetul; organicul are nevoie de luni și rămâne. Pentru o firmă mică, combinația obișnuită: reclame pe termenii comerciali imediați, conținut pe întrebările dinaintea cumpărării.
Cifrele din articol te ajută la partea plătită: dacă clicul din domeniul tău e ieftin (cabane, înfrumusețare), reclamele sunt aproape sigur prima mișcare rentabilă.
Cum aflu costul exact pentru domeniul meu?
Din Keyword Planner, cu un cont de Google Ads activ: pui interogările tale, primești volumul și intervalul licitației. Dacă nu ai cont sau nu vrei să te ocupi, folosește caseta din articol — îți trimitem exact același export, gratis, într-un singur email.
Metodologia și sursele
Ca totul să fie verificabil, lanțul complet: licitațiile și volumele pe domenii vin din Google Keyword Planner, contul Cittago, exporturi „Keyword Stats" din 3 august 2026, medii pe iulie 2025 – iunie 2026, doar interogări generice (brandurile au fost excluse manual). Estimările de cost sunt exporturile de prognoză din aceeași zi, pentru septembrie 2026, pe bugete de 50 lei/zi (România) și 10 €/zi (Italia). Capturile de cont sunt din două conturi administrate de noi, iunie 2026, fără date de identificare ale clienților; dashboard-ul Google rotunjește cifrele afișate. Benchmark-uri externe: WordStream, „Google Ads Benchmarks 2026", mai 2026, 13.474 campanii de search, exclusiv SUA; Smarter Ecommerce Market Observer, 3 august 2026, mediană pe 650 mil. € buget european de e-commerce. Studiile de comportament: Nielsen Norman Group, „How Long Do Users Stay on Web Pages?", Jakob Nielsen, 2011; Google/SOASTA, cercetarea de viteză mobilă publicată pe Think with Google, februarie 2017; cifra de 53% abandon la peste 3 secunde: Google, 2016. Conversiile leu–euro sunt la curs de ~5 lei/€. Ce nu există în articol: cifre inventate, medii „de piață" fără eșantion, sau date ale clienților publicate fără anonimizare.
Ultima actualizare: 3 august 2026. Actualizăm cifrele lunar; ce se schimbă, rămâne scris aici.
