Studiu de caz · Reconstrucție și conversie · Italia

Fumostop, reconstruit

Aceeași promisiune, pe un site care se încarcă înainte să apuci să te îndoiești

Proiectaserăm și construiserăm deja fumostop.it o dată, pe WordPress, și funcționa. Apoi l-am demontat și l-am construit din nou — de data asta ca site static în Astro, cu textele rescrise în jurul singurei întrebări pe care și-o pune de fapt un fumător, cu un test gratuit de șaizeci de secunde care dăruiește ceva înainte să ceară ceva și cu o pagină de destinație pentru reclame care nu trimite niciodată un clic plătit altundeva decât înainte. Este live de pe 1 septembrie 2026.

fumostop.it după reconstrucția din 2026 — site-ul Astro pe desktop și pe mobil

Client: Fumostop — Centru Antifumat
Tip: Reconstrucție · Astro · Conversie
Locație: Novara și Varese, Italia
Platformă: Astro · static
Live: fumostop.it ↗

Provocarea

Primul site funcționa. Exact de asta a fost greu să-l reconstruim.

Să reconstruiești ceva stricat e ușor — orice faci este o îmbunătățire. Să reconstruiești ceva care deja convertește înseamnă că fiecare schimbare trebuie să-și merite locul, iar modul de eșec este subtil: un site mai frumos, care performează pe tăcute mai prost, fără nicio cale de a-ți da seama până când nu mai sună telefonul.

Așa că brieful nu a fost „fă-l mai frumos”. A fost: spune, în primele trei secunde, exact lucrul pe care îl cântărește un fumător. Dă-i vizitatorului nehotărât un motiv să ridice mâna înainte să fie pregătit să programeze. Nu mai pune traficul plătit și traficul organic să citească aceeași pagină, când au venit cu întrebări diferite. Și livrează-l pe ceva care se încarcă într-o secundă pe un telefon, într-o parcare, pentru că acolo se iau deciziile astea.

Ce am reconstruit

Trei uși, o singură metodă

Titlul s-a schimbat dintr-o promisiune într-un mecanism: nu „eliberează-te de țigări”, ci „Smetti scientificamente di fumare in 20 minuti di assoluto relax” — te lași de fumat științific, în 20 de minute de relaxare totală. O promisiune invită la îndoială; un mecanism invită la o întrebare. Sub el stă partea care înainte era îngropată — cercetarea universitară, garanția, ce este de fapt ședința — iar cele două căi de a ajunge la un om, Numero Verde și WhatsApp, sunt pe ecran din primul pixel.

Apoi am despărțit traficul. Site-ul este pentru oamenii care au căutat și vor să citească. Pagina de destinație este pentru oamenii care au dat clic pe o reclamă și vor un răspuns. Iar testul este pentru a treia grupă, pe care nu o servea nimeni: cei curioși, dar nepregătiți, care petrec bucuroși șaizeci de secunde pe un chestionar și nu ar fi sunat niciodată. Tot ansamblul a fost reconstruit ca site static în Astro — fără bază de date, fără pluginuri, fără panou de administrare de ținut la zi — iar fiecare pagină pleacă la drum ca fișier.

Înainte / după

Aceeași metodă. O altă primă frază.

Trage de mâner. În stânga este site-ul pe care l-am construit prima dată; în dreapta, aceeași pagină după reconstrucția din 2026. Clinica, metoda și garanția nu s-au schimbat — s-a schimbat ce i se cere unui vizitator să creadă în primele trei secunde.

Prima pagină reconstruită — mecanismul în titlu, o fotografie din clinica reală, Numero Verde și WhatsApp unul lângă altul — Prima paginăPagina veche îți cerea să crezi o promisiune. Cea nouă îți spune cum funcționează lucrul, îți arată încăperea în care se întâmplă și pune un număr de telefon și o conversație WhatsApp exact acolo unde era al doilea buton.

Vechea primă pagină Fumostop — o fotografie de stoc cu un cuplu care râde, o promisiune cu majuscule și două butoane indigo — Prima paginăPagina veche îți cerea să crezi o promisiune. Cea nouă îți spune cum funcționează lucrul, îți arată încăperea în care se întâmplă și pune un număr de telefon și o conversație WhatsApp exact acolo unde era al doilea buton.

Cadrul „înainte” este captura pe care primul nostru studiu de caz Fumostop o afișează și astăzi — decupată din mockup, ca ambele jumătăți să fie pixeli de pagină la aceeași scară.

Cum este construit

Patru audituri, două dispozitive.

Lighthouse · 19 sep. 2026

Lighthouse de la Google notează o pagină pe patru axe. Trei dintre ele — accesibilitatea, bunele practici și pregătirea pentru motoarele de căutare — sunt bazate pe reguli: verifică rapoartele de contrast, textele alternative, un canonic valid, o ordine corectă a titlurilor. Nu se mișcă de la o rulare la alta. Performanța este altceva: este simularea unei singure încărcări pe o conexiune strangulată și chiar oscilează, așa că tipărim data la care am măsurat-o.

Mobil

98Performanță
100Accesibilitate
100Bune practici
100SEO

FCP: 1.1 s
LCP: 1.7 s
TBT: 160 ms
CLS: 0

Desktop

100Performanță
97Accesibilitate
100Bune practici
100SEO

FCP: 0.2 s
LCP: 0.4 s
TBT: 40 ms
CLS: 0.009

Măsurat pe prima pagină cu API-ul PageSpeed Insights, pe 19 septembrie 2026. Publicăm scorul de accesibilitate pe desktop ca 97, cât este, în loc să-l rotunjim în sus, și nu pretindem aici o trecere a Core Web Vitals — acelea sunt date de teren de la vizitatori reali, se măsoară pe 28 de zile, iar site-ul acesta este live abia de pe 1 septembrie. Verifică și tu

În practică

Ce a schimbat reconstrucția

De la WordPress la static

Fără bază de date, fără stivă de pluginuri, fără cont de administrare de apărat. Fiecare pagină este un fișier pe disc, servit așa cum este.

Textele rescrise în jurul unui mecanism

„Smetti scientificamente di fumare in 20 minuti” — te lași de fumat științific, în douăzeci de minute — înlocuiește o promisiune cu ceva ce un sceptic poate interoga.

Un lead magnet care dă primul

Un test de șase întrebări întoarce un raport personalizat pe email și cere un telefon doar dacă vizitatorul vrea unul.

Plătit și organic, despărțite

O pagină de destinație noindex pentru reclame, cu propriile pagini de mulțumire, ca să rămână separabile conversiile din campanii.

Accesibilitate luată în serios

100 pe mobil — contrast, ordinea focusului, etichete și repere, nu un gând de ultim moment lipit la final.

Italiană, de la un cap la altul

Fiecare pagină, fiecare formular, fiecare mesaj de validare și fiecare confirmare — scrise, nu traduse automat.

Trei uși

O metodă, trei căi de intrare.

Cineva care ți-a căutat numele, cineva care a dat clic pe o reclamă și cineva care este doar curios nu sunt același vizitator — iar o singură pagină nu poate răspunde tuturor celor trei fără să devină vagă. Fiecare are acum o suprafață construită pentru întrebarea care i se pune de fapt.

Pagina metodei de pe fumostop.it reconstruit, care explică pas cu pas ședința de douăzeci de minute

Metoda, pe pagina ei, în loc să fie îngropată într-un scroll

Site-ul

Treisprezece pagini, fiecare răspunzând unei singure obiecții

Vechiul site punea metoda, prețul, garanția și dovada pe un singur scroll lung. Reconstrucția îi dă fiecăreia pagina ei — metoda, cercetarea universitară, garanția, cât costă, testimonialele, întrebările — așa încât un vizitator poate merge direct la lucrul care îl oprește, în loc să-l vâneze.

De asta sunt și paginile mici. O pagină care răspunde unei singure obiecții nu trebuie să care tot argumentul, iar site-ul livrează acum între 23 și 35 KB de HTML pe pagină, fără bază de date, fără strat de pluginuri și fără nimic de ținut la zi.

Treisprezece pagini în sitemap, câte o obiecție fiecare
Astro static — fără bază de date, fără pluginuri, fără panou de administrare
23–35 KB de HTML pe pagină
Numero Verde și WhatsApp pe ecran din primul pixel

Vezi live

Întrebarea 1 din 6 — și un câmp pentru numărul exact

Testul gratuit

/test — ceva dăruit înainte să se ceară ceva

Cei mai mulți vizitatori nu sunt pregătiți să programeze. Sunt pregătiți să afle. Așa că reconstrucția a adăugat un test de șase întrebări, care ia cam un minut și se termină cu un raport personalizat pe email: cât îi costă obiceiul și dacă metoda li se potrivește ca profil. Prima întrebare este câte țigări pe zi — cu un câmp pentru numărul exact, pentru că un fumător care tastează 23 a început deja să-și facă singur socoteala.

Este un schimb corect și, intenționat, nu este o capcană. Raportul ajunge indiferent dacă vor sau nu un telefon, iar pagina spune asta înainte de prima întrebare. Ce cumpără clinica prin el este o conversație cu cele două treimi dintre vizitatori care altfel ar fi plecat fără urmă.

Șase întrebări, cam șaizeci de secunde, gratuit
Un raport personalizat pe email — cât costă obiceiul și dacă metoda se potrivește
„Te sunăm înapoi doar dacă vrei tu”, spus înainte de prima întrebare
Propria pagină de mulțumire, ca finalizarea să fie măsurabilă

Fă testul

Pagina de destinație — același sistem, drum mai scurt

Pagina de destinație

/lp — acolo unde aterizează clicul plătit

Traficul din căutare vrea să răsfoiască. Traficul plătit vrea un răspuns, iar fiecare ieșire din pagină înseamnă bani deja cheltuiți. Așa că pagina de destinație poartă același sistem de design și aceeași dovadă, dar navigația ei derulează la secțiuni din aceeași pagină în loc să trimită pe cineva în altă parte, și este ținută intenționat în afara indexului de căutare — există pentru reclame, nu pentru Google.

Are și propriile pagini de mulțumire. Sună a chestiune de ordine internă; de fapt este lucrul care face contul de reclame în stare să deosebească o programare venită dintr-o campanie de una venită dintr-o căutare, în loc să crediteze totul celui care a atins ultimul.

Navigație în pagină — nicio ieșire dintr-un clic pe care l-ai plătit
noindex intenționat: pagina asta aparține reclamelor, nu rezultatelor din căutare
Propriile pagini de mulțumire, ca să rămână separabile conversiile din campanii
Numero Verde și WhatsApp repetate de-a lungul paginii

Vezi live

Pagina de contact de pe fumostop.it reconstruit, cu un formular scurt de întrebări în italiană

Contact — cea mai ușoară dintre cele două mâini de ridicat

Formularele

Programare și contact, două drumuri spre aceeași agendă

Sunt două feluri de a ridica mâna: să rezervi un loc sau să pui mai întâi o întrebare. Reconstrucția le ține separate, pentru că strânse într-un singur formular îl fac pe vizitatorul ezitant să nu dea clic pe nimic. Programarea este un formular scurt, pe pagina lui; contactul este unul mai ușor, pentru oamenii care nu au ajuns încă acolo.

Fiecare aterizează pe pagina lui de confirmare. Așa clinica poate vedea câți oameni au întrebat față de câți au programat — o distincție invizibilă pe vremea când totul se termina pe aceeași pagină generică de mulțumire.

Formulare separate de programare și de întrebări, confirmări separate
Italiană peste tot, inclusiv fiecare mesaj de validare
Un Numero Verde pentru cei care preferă pur și simplu să vorbească
Novara și Varese, ambele spuse din capul locului

Vezi live

Mai de aproape

Site-ul reconstruit, pagină cu pagină

Fiecare cadru de mai jos este o captură a site-ului live, la lățimea pentru care a fost proiectat — nu un mockup.

Prima pagină reconstruită a fumostop.it — Prima pagină — mecanismul, nu promisiunea

Secțiunea de dovadă din prima pagină reconstruită — Dovada așezată acolo unde este îndoiala, nu pe o pagină separată

Pagina de cercetare de pe fumostop.it — Cercetarea universitară, cu pagina ei

Pagina de prețuri de pe fumostop.it — Cât costă — răspuns, nu ocolire

Pagina de testimoniale de pe fumostop.it — Testimoniale, ca pagină la care oamenii chiar ajung

Pagina de mulțumire după finalizarea testului gratuit — După test — raportul, și abia apoi o ofertă

Pagina de programare de pe fumostop.it — Programare — scurtă și pe pagina ei

Prima pagină reconstruită pe telefon — Pe telefon, acolo unde se ia de obicei decizia

Testul gratuit pe telefon — Testul pe telefon — câte o întrebare pe ecran

Rezultatul

100

Accesibilitate, bune practici și SEO pe mobil — audituri bazate pe reguli, nu o simulare

23–35 KB

De HTML pe pagină, static, fără bază de date în spate

3 uși

Site, pagină de destinație pentru reclame și test gratuit — o metodă, trei căi de intrare

1 sep. 2026

Live, reconstruit pagină cu pagină, fără ca site-ul vechi să fie vreodată jos

Clinica a păstrat lucrul care funcționa — metoda, garanția, douăzeci și șapte de ani de ea — și a schimbat ce întâlnește un străin în primele trei secunde. Site-ul răspunde acum scepticului, îi dă nehotărâtului un motiv să ridice mâna și trimite clicul plătit undeva construit să îl primească.

Cum lucrăm

Patru pași, de fiecare dată.

Discovery call

Treizeci de minute gratuite ca să înțelegem afacerea, piața și unde se scurg de fapt banii.

Strategie personalizată

Un plan construit în jurul singurului indicator care contează — nu un șablon, nu o listă de canale.

Implementare

Mâini senior construiesc totul: campanii, pagini, tracking — întreg funnel-ul cablat ca un singur sistem.

Monitorizare și optimizare

Urmărim cifrele în fiecare săptămână și tăiem ce nu aduce randament, ca rezultatele să se compună în loc să se stingă.

Un prim pas corect

Site-ul tău este motivul pentru care oamenii ezită?

Treizeci de minute cu un strateg senior, fără scenariu și fără reclamă. Ne vom uita la ce spun de fapt primele tale trei secunde și vom schița ce am schimba mai întâi — al tău să-l păstrezi, indiferent cine îl construiește.

Cere analiza gratuităFără obligații și fără insistențe după aceea. Dacă nu suntem potriviți, vei pleca cu întrebări mai bune de pus oricui va fi.

15 ani · 5.0 pe Google · 56 de branduri · 11.4× randament mediu pe reclame · 6 țări