Case study · Ricostruzione e conversione · Italia

Fumostop, ricostruito

La stessa promessa, su un sito che si carica prima che tu faccia in tempo a dubitarne

Avevamo già progettato e realizzato fumostop.it una prima volta, su WordPress, e funzionava. Poi lo abbiamo smontato e ricostruito — questa volta come sito statico in Astro, con i testi riscritti attorno all'unica domanda che un fumatore si pone davvero, un test gratuito di 60 secondi che dà qualcosa prima di chiedere qualsiasi cosa, e una landing page per gli annunci che non manda mai un clic a pagamento da nessuna parte se non avanti. È online dal 1° settembre 2026.

fumostop.it dopo la ricostruzione del 2026 — il sito Astro su desktop e mobile
Cliente
Fumostop — Centro Antifumo
Tipo
Ricostruzione · Astro · Conversione
Luogo
Novara e Varese, Italia
Piattaforma
Astro · statico
Online
fumostop.it ↗

La sfida

Il primo sito funzionava. Ed è proprio per questo che ricostruirlo è stato difficile.

Ricostruire qualcosa di rotto è facile — qualunque cosa tu faccia è un miglioramento. Ricostruire qualcosa che converte già significa che ogni cambiamento deve guadagnarsi il posto, e il modo in cui si fallisce è sottile: un sito più bello che in silenzio rende meno, senza modo di accorgersene finché il telefono non smette di squillare.

Così il brief non era "rendilo più bello". Era: dire nei primi tre secondi l'unica cosa che un fumatore sta davvero soppesando. Dare al visitatore indeciso un motivo per farsi avanti prima di essere pronto a prenotare. Smettere di far leggere la stessa pagina al traffico a pagamento e a quello organico, quando sono arrivati con domande diverse. E metterlo online su qualcosa che si carica in un secondo su uno smartphone in un parcheggio, perché è lì che queste decisioni si prendono.

Cosa abbiamo ricostruito

Tre porte, un solo metodo

Il titolo è passato da una promessa a un meccanismo: non più "Liberati definitivamente dalle sigarette" ma "Smetti scientificamente di fumare in 20 minuti di assoluto relax". Una promessa invita al dubbio; un meccanismo invita a una domanda. Sotto c'è la parte che prima restava sepolta — la ricerca universitaria, la garanzia, cos'è davvero la seduta — e i due modi per raggiungere una persona, il Numero Verde e WhatsApp, sono sullo schermo dal primo pixel.

Poi abbiamo diviso il traffico. Il sito è per chi ha cercato e vuole leggere. La landing page è per chi ha cliccato un annuncio e vuole una risposta. E il test è per il terzo gruppo che nessuno stava servendo: chi è curioso ma non ancora pronto, chi passa volentieri sessanta secondi su un questionario e non avrebbe mai telefonato. Tutto è stato ricostruito come sito statico in Astro — nessun database, nessun plugin, nessun pannello di amministrazione da tenere aggiornato — e ogni pagina viene consegnata come file.

Prima / dopo

Stesso metodo. Una prima frase diversa.

Trascina la maniglia. A sinistra c'è il sito che abbiamo realizzato per primo; a destra la stessa pagina dopo la ricostruzione del 2026. Il centro, il metodo e la garanzia non sono cambiati — è cambiato ciò che al visitatore viene chiesto di credere nei primi tre secondi.

La homepage ricostruita — il meccanismo nel titolo, una fotografia scattata nel centro reale, il Numero Verde e WhatsApp affiancatiLa precedente homepage di Fumostop — una foto stock di una coppia che ride, una promessa in maiuscolo e due pulsanti indaco
La homepageLa vecchia pagina ti chiedeva di credere a una promessa. La nuova ti dice come funziona la cosa, mostra la stanza in cui accade e mette un numero di telefono e una conversazione WhatsApp dove prima c'era il secondo pulsante.

Il fotogramma "prima" è lo screenshot che il nostro primo case study su Fumostop mostra ancora oggi — ritagliato dal suo mockup, così che entrambe le metà siano pixel di pagina alla stessa scala.

Com'è costruito

Quattro audit, due dispositivi.

Lighthouse · 19 set 2026

Lighthouse di Google valuta una pagina su quattro assi. Tre di questi — accessibilità, best practice e predisposizione per i motori di ricerca — si basano su regole: controllano i rapporti di contrasto, i testi alternativi, un canonical valido, un ordine corretto dei titoli. Non si muovono tra un'esecuzione e l'altra. Le prestazioni sono diverse: sono la simulazione di un singolo caricamento su una connessione rallentata, e oscillano davvero, quindi indichiamo la data in cui le abbiamo misurate.

Mobile

  • 98Prestazioni
  • 100Accessibilità
  • 100Best practice
  • 100SEO
FCP
1.1 s
LCP
1.7 s
TBT
160 ms
CLS
0

Desktop

  • 100Prestazioni
  • 97Accessibilità
  • 100Best practice
  • 100SEO
FCP
0.2 s
LCP
0.4 s
TBT
40 ms
CLS
0.009

Misurato sulla homepage con l'API PageSpeed Insights il 19 settembre 2026. Pubblichiamo il punteggio di accessibilità desktop per il 97 che è, invece di arrotondarlo per eccesso, e qui non dichiariamo di superare i Core Web Vitals — quelli sono dati sul campo di visitatori reali, si misurano su 28 giorni, e questo sito è online solo dal 1° settembre. Provalo tu stesso

In pratica

Cosa ha cambiato la ricostruzione

01

Da WordPress allo statico

Nessun database, nessuno stack di plugin, nessun accesso amministrativo da difendere. Ogni pagina è un file su disco, servito così com'è.

02

Testi riscritti attorno a un meccanismo

"Smetti scientificamente di fumare in 20 minuti" sostituisce una promessa con qualcosa che uno scettico può interrogare.

03

Un lead magnet che prima dà

Un test di sei domande restituisce un report personalizzato via email, e chiede una telefonata solo se il visitatore la vuole.

04

Traffico a pagamento e organico separati

Una landing page noindex per gli annunci, con pagine di ringraziamento proprie, così le conversioni delle campagne restano distinguibili.

05

Accessibilità presa sul serio

100 su mobile — contrasto, ordine di focus, etichette e landmark, non un ripensamento aggiunto alla fine.

06

Italiano, dall'inizio alla fine

Ogni pagina, ogni modulo, ogni messaggio di validazione e ogni conferma — scritti, non tradotti automaticamente.

Tre porte

Un solo metodo, tre vie d'ingresso.

Chi ha cercato il tuo nome, chi ha cliccato un annuncio e chi è soltanto curioso non sono lo stesso visitatore — e una pagina sola non può rispondere a tutti e tre senza diventare vaga. Ognuno ha ora una superficie costruita per la domanda che gli viene davvero posta.

La pagina del metodo su fumostop.it ricostruito, che spiega passo per passo la seduta di venti minuti

Il metodo, su una pagina propria invece che sepolto in uno scroll

Il sito

Tredici pagine, ognuna risponde a un'obiezione

Il vecchio sito metteva il metodo, il prezzo, la garanzia e le prove su un unico lungo scroll. La ricostruzione dà a ciascuno una pagina propria — il metodo, la ricerca universitaria, la garanzia, quanto ti costa, le testimonianze, le domande — così il visitatore può andare dritto alla cosa che lo blocca invece di andarla a cercare.

È anche per questo che le pagine sono leggere. Una pagina che risponde a una sola obiezione non deve reggere tutto il ragionamento, e il sito oggi consegna tra 23 e 35 KB di HTML per pagina, senza database, senza strato di plugin e senza nulla da tenere aggiornato.

  • Tredici pagine nella sitemap, un'obiezione ciascuna
  • Astro statico — nessun database, nessun plugin, nessun pannello di amministrazione
  • 23–35 KB di HTML per pagina
  • Numero Verde e WhatsApp sullo schermo dal primo pixel

Guardala online

Il test gratuito su fumostop.it — domanda uno di sei, con una barra di avanzamento e un campo a numero esatto

Domanda 1 di 6 — e un campo per il numero esatto

Il test gratuito

/test — qualcosa che viene dato prima di chiedere qualsiasi cosa

La maggior parte dei visitatori non è pronta a prenotare. È pronta a scoprire. Così la ricostruzione ha aggiunto un test di sei domande che richiede circa un minuto e si chiude con un report personalizzato via email: quanto gli costa l'abitudine e se il metodo è adatto al suo profilo. La prima domanda è quante sigarette fumi al giorno — con un campo a numero esatto, perché un fumatore che scrive 23 ha già cominciato a fare i conti su di sé.

È uno scambio equo, ed è deliberatamente privo di trappole. Il report arriva che si voglia o no una telefonata, e la pagina lo dice prima della prima domanda. Quello che il centro ci guadagna è una conversazione con i due terzi di visitatori che altrimenti se ne sarebbero andati senza lasciare traccia.

  • Sei domande, circa sessanta secondi, gratis
  • Un report personalizzato via email — quanto costa l'abitudine e se il metodo è adatto
  • "Ti richiamiamo solo se lo vuoi tu", detto prima della prima domanda
  • Una pagina di ringraziamento dedicata, così il completamento è misurabile

Fai il test

Una sezione della landing page Fumostop per gli annunci, con la garanzia e le prove disposte per il traffico a pagamento

La landing page — stesso sistema, strada più breve

La landing page

/lp — dove atterra il clic a pagamento

Il traffico di ricerca vuole esplorare. Il traffico a pagamento vuole una risposta, e ogni uscita dalla pagina è denaro già speso. Così la landing page porta lo stesso design system e le stesse prove, ma la sua navigazione scorre verso sezioni della stessa pagina invece di mandare via qualcuno, ed è tenuta fuori dall'indice di ricerca di proposito — esiste per gli annunci, non per Google.

Ha anche pagine di ringraziamento proprie. Sembra un dettaglio di manutenzione; è ciò che permette all'account pubblicitario di distinguere una prenotazione arrivata da una campagna da una arrivata da una ricerca, invece di attribuire tutto a chi ha toccato per ultimo.

  • Navigazione interna alla pagina — nessuna uscita da un clic che hai pagato
  • noindex di proposito: questa pagina è degli annunci, non dei risultati di ricerca
  • Pagine di ringraziamento proprie, così le conversioni delle campagne restano distinguibili
  • Il Numero Verde e WhatsApp ripetuti lungo la pagina

Guardala online

La pagina dei contatti su fumostop.it ricostruito, con un breve modulo di richiesta in italiano

Contatti — il più leggero dei due modi per farsi avanti

I moduli

Prenotazione e contatto, due strade per la stessa agenda

Ci sono due modi per farsi avanti: prenotare un posto, oppure fare prima una domanda. La ricostruzione li tiene separati, perché unirli in un solo modulo fa sì che il visitatore esitante non clicchi proprio nulla. La prenotazione è un modulo breve su una pagina dedicata; il contatto è più leggero, per chi non è ancora arrivato a quel punto.

Ciascuno porta a una pagina di conferma propria. Così il centro può vedere quante persone hanno chiesto rispetto a quante hanno prenotato — una distinzione che era invisibile quando tutto finiva sullo stesso ringraziamento generico.

  • Moduli di prenotazione e di richiesta separati, conferme separate
  • Italiano ovunque, compreso ogni messaggio di validazione
  • Un Numero Verde per chi preferisce semplicemente parlare
  • Novara e Varese, entrambe dichiarate subito

Guardala online

Uno sguardo più da vicino

Il sito ricostruito, pagina per pagina

Ogni fotogramma qui sotto è uno screenshot del sito online, alla larghezza per cui è stato progettato — non un mockup.

La homepage di fumostop.it ricostruita
La homepage — il meccanismo, non la promessa
La sezione delle prove della homepage ricostruita
Le prove messe dov'è il dubbio, non su una pagina a parte
La pagina della ricerca su fumostop.it
La ricerca universitaria, con una pagina tutta sua
La pagina dei prezzi su fumostop.it
Quanto ti costa — risposto, non schivato
La pagina delle testimonianze su fumostop.it
Le testimonianze, come pagina che le persone raggiungono davvero
La pagina di ringraziamento dopo aver completato il test gratuito
Dopo il test — il report, e solo dopo un'offerta
La pagina di prenotazione su fumostop.it
Prenotazione — breve, e su una pagina dedicata
La homepage ricostruita su uno smartphone
Su uno smartphone, dove la decisione si prende di solito
Il test gratuito su uno smartphone
Il test su smartphone — una domanda per schermata

Il risultato

100

Accessibilità, best practice e SEO su mobile — audit basati su regole, non una simulazione

23–35 KB

Di HTML per pagina, statico, senza database dietro

3 porte

Sito, landing page per gli annunci e test gratuito — un solo metodo, tre vie d'ingresso

1 set 2026

Online, ricostruito pagina per pagina senza che il vecchio sito sia mai stato offline

Il centro ha tenuto ciò che funzionava — il metodo, la garanzia, ventisette anni di lavoro — e ha cambiato ciò che uno sconosciuto incontra nei primi tre secondi. Il sito ora risponde allo scettico, dà all'indeciso un motivo per farsi avanti e manda il clic a pagamento in un posto costruito per riceverlo.

Come lavoriamo

Quattro passi, ogni volta.

01

Chiamata conoscitiva

Trenta minuti gratuiti per capire l’attività, il mercato e dove i soldi si perdono davvero.

02

Strategia su misura

Un piano costruito attorno all’unica metrica che conta — non un modello, non una checklist di canali.

03

Implementazione

Mani esperte la costruiscono: campagne, pagine, tracciamento — l’intero funnel cablato come un unico sistema.

04

Monitoraggio e ottimizzazione

Controlliamo i numeri ogni settimana e tagliamo ciò che non rende, così i risultati si accumulano invece di svanire.

Un primo passo equo

È il tuo sito il motivo per cui le persone esitano?

Trenta minuti con uno stratega senior, senza copione e senza vendita. Guarderemo cosa dicono davvero i tuoi primi tre secondi e abbozzeremo cosa cambieremmo per primo — tuo da tenere, chiunque poi lo realizzi.

Richiedi l'analisi gratuitaNessun obbligo e nessun sollecito in seguito. Se non siamo la scelta giusta, te ne andrai con domande migliori da porre a chi lo è.

15 anni · 5.0 su Google · 56 brand · 11,4× ritorno medio sugli annunci · 6 paesi

·Primo disegno — quando è apparso qualcosa·Risposta del server — prima che potesse caricarsi qualcosa·Pagina pronta — quando hai potuto interagire
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