Reclamele tale de pe Facebook sunt publice. Și ale concurenței, la fel.
Regulamentul european cere un registru public al reclamelor, cu șapte categorii de informații, ținut un an după ultima afișare. Referința tehnică a Meta livrează 28 de câmpuri, dintre care șase nu există în afara Uniunii Europene și a Regatului Unit. Le-am numărat pe 4 septembrie 2026.
Aproape toată lumea știe că există o bibliotecă de reclame la Meta și crede că e arhiva reclamelor politice. În Uniunea Europeană nu e asta. Regulamentul (UE) 2022/2065 — cel pe care îl vezi scris „DSA” — cere platformelor mari un registru public cu toate reclamele, nu doar cu cele politice, ținut un an după ce reclama a fost afișată ultima dată.
Nu e pentru toată lumea. Dacă ai deja campanii care merg și un om care se uită la ele săptămânal, registrul nu-ți spune nimic ce nu știi. E util în două momente: înainte să pornești, când vrei să vezi cum arată piața ta din afară, și după ce cineva te întreabă ce se poate afla despre firma ta fără să te sune.
Am făcut o numărătoare care se poate reface de oricine în douăzeci de minute: cele 28 de câmpuri din referința tehnică a bibliotecii, puse pe cele șapte categorii cerute de lege. Șase dintre câmpuri există numai pentru reclamele livrate în UE și în Regatul Unit. Una dintre cele șapte categorii nu are niciun câmp.
- Vezi ce rulează concurența ta chiar acum, cu textul întreg și cu data la care a pornit.
- Afli ce vârste și ce locații a ales — nu în general, ci pentru fiecare reclamă în parte.
- Știi ce poate citi oricine despre tine, înainte să afli de la altcineva.
- Nu afli cât cheltuiește nimeni, și e mai bine să pleci de la asta decât să speri.
Îți deschizi telefonul, cauți numele unui concurent și, în mai puțin de un minut, ai în față fiecare reclamă pe care o rulează acum pe Facebook și pe Instagram. Textul întreg. Data la care a pornit. Dacă e livrată în Uniunea Europeană: ce vârste a bifat, ce locații a inclus și pe câți oameni a atins. Nu e o unealtă cumpărată de la cineva și nu se plătește. E o obligație legală pe care platforma o îndeplinește printr-o pagină publică.
Partea care se digeră mai greu e simetria. Aceleași câmpuri se completează și pentru reclamele tale, iar concurentul tău are exact același minut liber.
Ce vede oricine despre reclamele tale
Biblioteca de reclame Meta e o pagină publică pe care se caută după numele unei pagini de Facebook sau după un cuvânt din textul reclamei. Nu cere cont de reclame, nu cere relație cu firma căutată și nu cere permisiunea nimănui. Rezultatul e o listă de reclame active și, pentru cele livrate în Uniunea Europeană, câteva informații despre cui i-au fost arătate.
În Uniunea Europeană, Biblioteca de reclame Meta conține toate reclamele, nu doar cele politice, iar referința ei tehnică livrează șase câmpuri care nu există nicăieri altundeva în lume.
Formularea asta nu e o interpretare. Referința interfeței de programare — pagina pe care Meta o publică pentru dezvoltatori, ca să știe ce câmpuri primesc înapoi — spune negru pe alb, despre reclamele care n-au ajuns în UE: „Ads that did not reach any location in the EU will only return if they are about social issues, elections or politics.” Adică: în afara Uniunii Europene, biblioteca e într-adevăr arhiva reclamelor politice, cum crede toată lumea. Înăuntru, e altceva.
E o diferență de regim juridic, nu de bunăvoință. Regulamentul (UE) 2022/2065 se aplică platformelor foarte mari, iar articolul 39 le cere un registru public. Restul lumii n-are articolul 39, deci nici registrul.
Ce cere legea, cuvânt cu cuvânt
Articolul 39 alineatul (1) cere „un registru care să conțină informațiile menționate la alineatul (2), pe întreaga durată a perioadei în care prezintă comunicarea cu caracter publicitar și pentru o durată de un an după ce comunicarea cu caracter publicitar a fost prezentată ultima dată pe interfețele lor online”. Registrul trebuie să fie căutabil „pe criterii multiple” și accesibil și prin interfețe de programare, nu doar cu ochiul.
Cele două lucruri care contează practic din propoziția aia sunt anul și cuvântul „ultima”. O reclamă oprită azi nu dispare azi. Rămâne un an de la ultima ei afișare, iar dacă a fost repornită între timp, ceasul o ia de la capăt. Nu există buton de ștergere.
| Litera | Ce cere textul |
|---|---|
| (a) | conținutul comunicării cu caracter publicitar, inclusiv denumirea produsului, a serviciului sau a mărcii |
| (b) | persoana fizică sau juridică în numele căreia este prezentată comunicarea |
| (c) | persoana fizică sau juridică care plătește comunicarea, dacă e diferită de cea de la litera (b) |
| (d) | perioada în care a fost prezentată comunicarea |
| (e) | dacă a fost țintită către grupuri specifice și, dacă da, „principalii parametri utilizați în acest scop”, inclusiv cei de excludere |
| (f) | comunicările comerciale identificate în temeiul articolului 26 alineatul (2) |
| (g) | numărul total de destinatari atinși și, după caz, defalcarea pe fiecare stat membru |
Litera (e) e cea pe care oamenii n-o cred până n-o văd: nu conținutul reclamei, ci decizia din spatele ei. Parametrii de targetare, inclusiv excluderile. Ce ai bifat, nu ce ai scris.
Ce livrează Meta, pus peste ce cere legea
Textul legii spune ce trebuie să existe. Ca să vezi ce există de fapt, te uiți la referința tehnică: lista de câmpuri pe care platforma le întoarce. Regula pe care am folosit-o e simplă și se poate reface: toate câmpurile din pagina de referință ArchivedAd, citită în engleză pe 4 septembrie 2026, fiecare numărat o singură dată, pus pe litera de care e cel mai aproape. Am tipărit rezultatul indiferent în ce direcție ieșea.
Șase litere din șapte au câmpuri. A șaptea are zero.
Am luat cele 28 de câmpuri din referința tehnică a bibliotecii și le-am pus, unul câte unul, pe cele șapte litere ale articolului 39 alineatul (2). Fiecare câmp e numărat o singură dată, la litera cea mai apropiată.
Sursa: Regulamentul (UE) 2022/2065, articolul 39 alineatul (2), și referința ArchivedAd a Meta, citite pe 4 septembrie 2026 · cittago.com
| câmpuri | |
|---|---|
| (g) destinatari atinși | 7 |
| (a) conținutul reclamei | 6 |
| (e) parametri de targetare | 4 |
| (b) în numele cui rulează | 2 |
| (c) cine a plătit | 2 |
| (d) perioada de afișare | 2 |
| (f) comunicări comerciale | 0 |
Litera (f) trimite la articolul 26 alineatul (2), care e despre altceva decât reclamele plătite: e despre declarația pe care trebuie s-o facă cineva care publică o comunicare comercială pe platformă. În lista de câmpuri a bibliotecii nu i-am găsit corespondent. Nu spunem că informația lipsește din registru — spunem că, în pagina de referință pe care am citit-o, niciun câmp nu-i corespunde. Sunt două afirmații diferite și doar a doua e verificabilă din exterior.
Șase câmpuri există numai pentru reclamele livrate în UE
Descrierea fiecărui câmp spune unde se aplică. Șase dintre ele numesc explicit Uniunea Europeană sau „UK & EU”: cine plătește, ce vârste, ce sexe și ce locații au fost alese, câți oameni au fost atinși în UE și cum se împart pe țară, vârstă și sex.
Sursa: referința ArchivedAd de pe developers.facebook.com, citită pe 4 septembrie 2026 · cittago.com
| câmpuri | |
|---|---|
| În afara UE | 22 |
| În UE | 28 |
Cele șase câmpuri rezervate Uniunii Europene și Regatului Unit sunt beneficiary_payers (cine plătește și cine beneficiază), target_ages, target_gender, target_locations (vârstele, sexele și locațiile alese la targetare), eu_total_reach (câți oameni au fost atinși în total în UE) și age_country_gender_reach_breakdown (aceiași oameni, împărțiți pe țară, vârstă și sex).
Descrierea fiecăruia e explicită. La beneficiary_payers scrie „Available only for ads delivered to the EU”; la celelalte patru din grupul de targetare și acoperire, formularea e „in the UK & EU”. Nu e o deducție: e ce spune propoziția.
Ce nu arată biblioteca
Aici pierd oamenii cel mai mult timp, așa că merită scris explicit, în listă:
- Nu arată cât cheltuiește cineva pe o reclamă obișnuită. Câmpurile de bani există în referință —
spend,currency,impressions— dar articolul 39 nu cere sume, iar la reclamele comerciale nu apar în interfața publică. Dacă cineva îți vinde „bugetul concurenței” scos de acolo, întreabă-l din ce câmp. - Nu arată ce funcționează. O reclamă care rulează de patru luni poate fi o reclamă bună sau o reclamă pe care a uitat-o cineva. Registrul nu face diferența, pentru că nu conține niciun rezultat.
- Nu arată de ce s-a oprit ceva. Data de final e o dată de final. Buget terminat, campanie sezonieră, respingere la verificare — arată identic.
- Nu arată strategia, arată livrarea. Vezi ce a fost afișat, nu ce s-a testat și s-a oprit imediat.
- Nu e o dovadă de conformitate. Am numărat câmpuri într-o pagină de documentație. Nu am evaluat dacă registrul respectă regulamentul; asta o fac autoritățile, nu noi.
Am citit articolul 39 în engleză, română și italiană, pe EUR-Lex, în aceeași dimineață. Versiunea engleză folosește „repository” de fiecare dată, cea italiană „registro” și „registri”. Versiunea română folosește „registru” în alineatul (1) și „repertoriilor” în ultima propoziție a articolului, pentru același lucru. Nu schimbă nimic din drept — dar dacă ai căutat vreodată „registru de reclame” și n-ai găsit nimic, acum știi de ce merită căutat și celălalt cuvânt.
Câți oameni sunt, de fapt, de partea cealaltă
Registrul îți arată cine face reclamă. Cealaltă jumătate a întrebării e cât de mare e sala. Pentru România, cifrele publicate de DataReportal în raportul „Digital 2026: Romania”, cu date din octombrie 2025, arată o populație de 18,9 milioane și 17,7 milioane de utilizatori de internet, adică 94,0%.
Facebook ajunge la 10,3 milioane de oameni în România, Instagram la 6
Acoperirea publicitară potențială raportată de DataReportal pentru România, alături de populație și de numărul de utilizatori de internet. Cifrele sunt din octombrie 2025.
Sursa: DataReportal, „Digital 2026: Romania”, cifre din octombrie 2025 · cittago.com
| milioane de persoane | |
|---|---|
| 6,0 | |
| 10,3 | |
| Internet | 17,7 |
| Populație | 18,9 |
Diferența dintre cele două platforme e mai mare în România decât aproape oriunde în vecinătate: Facebook la 54,3% din populație, Instagram la 31,8%. În raportul echivalent pentru Italia, tot cu date din octombrie 2025, ordinea se inversează — Instagram 50,5%, Facebook 48,1%. Sunt cifre de acoperire potențială raportate de platformă, nu numărători de persoane reale, și le tratăm ca atare: bune pentru ordinul de mărime, proaste pentru orice calcul fin.
Consecința practică e banală și costisitoare: o cercetare făcută în bibliotecă pe piața italiană nu spune mai nimic despre piața românească, și invers. Când construim campanii Meta Ads pentru o firmă care vinde în ambele țări, prima jumătate de oră se duce pe exact asta — care platformă e sala mare, în care țară.
Ce-ți trebuie ca s-o deschizi
- Un browser. Pagina publică nu cere cont de reclame și nu cere legătură cu firma căutată.
- Numele exact al paginii de Facebook, nu numele firmei din actele ei. Sunt adesea diferite, iar căutarea merge pe primul.
- Țara. Se caută pe o piață o dată; ce rulează în Italia nu apare într-o căutare pe România.
- Răbdare cu numele scurte. O firmă cu un nume care e și cuvânt obișnuit dă zeci de rezultate care n-au legătură cu ea.
- Pentru cantitate, interfața de programare. Parametrul
ad_reached_countriesse dă „ALL sau prin cod ISO de țară”, iarad_typeare cinci valori, printre care una singură pentru reclamele politice. Aici intri deja în muncă de programator, nu de om cu un browser.
Cum verifici, în ordine
- Caută-te pe tine întâi. Cinci minute, înainte de orice concurent. Dacă ai reclame active și nu recunoști una dintre ele, ai găsit deja ceva ce merita găsit.
- Notează data de pornire, nu numărul de reclame. Douăzeci de variante pornite în aceeași zi înseamnă un test. O singură reclamă care rulează din februarie înseamnă altceva.
- Citește parametrii de targetare, nu textul. Textul se copiază ușor și e cea mai puțin utilă parte. Vârstele și locațiile alese sunt decizia, iar decizia e informația.
- Compară aceeași firmă pe două țări, dacă vinde în două țări. Diferența dintre cele două liste e mai instructivă decât fiecare listă în parte.
- Scrie ce ai văzut, cu data. Registrul se schimbă zilnic. O captură datată de acum trei luni valorează mai mult decât o amintire fără dată.
- Abia apoi trage o concluzie. Și scrie-o ca ipoteză, nu ca fapt: nu ai văzut niciun rezultat, ai văzut o livrare.
Cine nu are nevoie de nimic din toate astea
Dacă ai deja campanii care merg și cineva se uită la ele săptămânal, registrul nu-ți dă nimic operațional. Se citește o dată, ca să știi ce e public despre tine, și se închide. Dacă vinzi într-o piață în care concurenții tăi nu fac reclamă pe Facebook, lista o să fie goală și n-ai ce interpreta dintr-o listă goală. Iar dacă lucrezi într-un domeniu unde reclama e restricționată de o lege proprie, întrebările tale reale sunt în legea aia, nu aici.
Firmele pentru care e scris articolul sunt cele care se pregătesc să pornească și n-au niciun reper: nu știu dacă piața lor face reclamă, cu ce mesaje și de cât timp. Pentru ele, o oră în registru înlocuiește o lună de presupuneri — și e singura cercetare de piață din marketingul digital care nu costă nimic și nu cere permisiunea nimănui.
Glosar
| Termen | Ce înseamnă |
|---|---|
| Registru de reclame | Pagina publică pe care o platformă mare e obligată să publice reclamele pe care le afișează. La Meta se numește Biblioteca de reclame. |
| DSA | Numele scurt al Regulamentului (UE) 2022/2065 privind serviciile digitale. Articolul 39 e cel despre registrul de reclame. |
| Platformă foarte mare | Categoria juridică pe care o poartă serviciile cu mulți utilizatori în UE. Obligațiile din articolul 39 se aplică numai lor. |
| Parametri de targetare | Ce a ales cel care a plătit: vârste, sexe, locații, inclusiv excluderi. Litera (e) din articolul 39 alineatul (2). |
| Acoperire (reach) | Câți oameni au văzut reclama cel puțin o dată. Nu e același lucru cu afișările, care se pot repeta pe același om. |
| Acoperire publicitară potențială | Estimarea platformei despre câți oameni ar putea fi atinși. E o cifră de planificare, nu o numărătoare. |
Trei praguri, ca să vezi cât te privește
- Nu ai pornit încă. O oră în registru, pe cinci concurenți, înainte de primul leu cheltuit. Nu cauți inspirație de text; cauți dacă piața ta face reclamă și de cât timp.
- Rulezi de câteva luni. Deschide-l o dată pe trimestru și uită-te la ce a apărut nou. Un concurent care a pornit în ianuarie și rulează și în septembrie a găsit ceva care îi iese.
- Ai un brand pe care îl caută oamenii. Aici registrul se citește în cealaltă direcție: ce rulează alții pe numele tău. E singura verificare din listă care are termen — cu cât o faci mai târziu, cu atât e mai scump ce găsești.
Toate cifrele de mai sus au fost citite pe 4 septembrie 2026, în pagini care se schimbă fără preaviz. Mai discutăm despre asta peste 3-6 luni 😉
Întrebări pe care nu ni le-a pus nimeni
Sunt întrebările pe care ni le-am pus noi în timp ce puneam lista de câmpuri peste textul regulamentului.
Chiar apar toate reclamele, nu doar cele politice?
În Uniunea Europeană, da. Referința interfeței de programare o spune din direcția opusă: „Ads that did not reach any location in the EU will only return if they are about social issues, elections or politics.” Adică restricția la reclamele politice se aplică reclamelor care nu au ajuns în UE. Pentru cele care au ajuns, nu există restricția asta.
Cât timp rămâne o reclamă în registru?
Articolul 39 alineatul (1) cere păstrarea „pe întreaga durată a perioadei în care prezintă comunicarea cu caracter publicitar și pentru o durată de un an după ce comunicarea cu caracter publicitar a fost prezentată ultima dată”. Cuvântul important e „ultima”: dacă o reclamă e repornită, anul se numără de la noua oprire, nu de la prima.
Pot să scot din registru o reclamă veche a firmei mele?
Regulamentul nu prevede așa ceva pentru firma care a plătit reclama. Singurul caz în care textul spune că informația nu se include e la alineatul (3), și e altceva: când platforma însăși a eliminat reclama pentru presupusă ilegalitate sau pentru încălcarea condițiilor ei; atunci literele (a), (b) și (c) sunt înlocuite cu informațiile despre decizia de eliminare.
Văd cât cheltuiește concurentul meu?
Nu, la reclamele comerciale obișnuite. Articolul 39 nu cere sume, iar cele șapte categorii din alineatul (2) nu conțin niciun cuvânt despre bani. În referința tehnică există câmpuri de sumă și de monedă, dar existența unui câmp în documentație nu înseamnă că e completat pentru orice reclamă.
Ce înseamnă concret „parametrii de targetare”?
Vârstele, sexele și locațiile alese de cel care a plătit reclama, inclusiv excluderile. În referință sunt trei câmpuri separate — target_ages, target_gender, target_locations — și descrierea fiecăruia spune „in the UK & EU”. Nu vezi interesele și nici listele de public încărcate; vezi scheletul demografic al deciziei.
E legal să mă uit la reclamele concurenței așa?
Registrul e public prin lege, iar scopul declarat al articolului 39 e tocmai să poată fi consultat. Ce faci cu ce vezi ține de alte reguli — dreptul de autor pe imagini și texte, concurența neloială — și acolo, ca de obicei, întrebarea se pune avocatului tău, nu unei agenții.
De ce n-am auzit de asta până acum?
Pentru că a intrat în vigoare fără să fie nevoie ca cineva să apese un buton. Obligația e a platformei, nu a firmei care face reclamă, așa că nimeni nu ți-a trimis un e-mail. Registrul a apărut, iar în lipsa unei notificări majoritatea firmelor au aflat de el întâmplător, de la un concurent.
Am nevoie de o unealtă plătită ca să-l folosesc?
Pentru câteva firme, nu: pagina publică ajunge, iar căutarea e gratuită. Uneltele plătite adaugă istoric, alerte și export — lucruri utile când urmărești zeci de concurenți în mai multe țări. Pentru un magazin dintr-un oraș, cheltuiala nu se justifică înainte să fi deschis pagina gratuită de cel puțin trei ori.
Se aplică și reclamelor de pe WhatsApp sau Messenger?
Registrul acoperă reclamele afișate pe interfețele platformei, iar câmpul publisher_platforms din referință e descris ca „a list of Meta technologies where the archived ad appeared, such as Facebook or Instagram”. Documentația dă exemple, nu o listă închisă, așa că nu afirmăm o acoperire completă pe baza ei.
Ce fac dacă găsesc o reclamă care folosește numele firmei mele?
Salvează pagina cu data, apoi urmează calea de raportare a platformei. Registrul e util aici pentru că îți dă o dovadă cu dată pe care n-o controlează cealaltă parte — și pentru că informația rămâne acolo un an după ce reclama se oprește, deci nu dispare cât timp te hotărăști.
Ultima actualizare: 4 septembrie 2026. Textul articolului 39 vine de pe EUR-Lex, din versiunile în engleză, română și italiană ale Regulamentului (UE) 2022/2065, descărcate pe 4 septembrie 2026. Lista de 28 de câmpuri și maparea lor pe cele șapte litere vin din pagina de referință ArchivedAd de pe developers.facebook.com, citită în engleză în aceeași zi; fiecare câmp e numărat o singură dată. Citatul despre reclamele care nu au ajuns în UE vine din referința ads_archive. Cifrele de acoperire pentru România și Italia sunt publicate de DataReportal în rapoartele „Digital 2026”, cu date din octombrie 2025. Actualizăm pagina când se schimbă lista de câmpuri sau când apare o versiune nouă a rapoartelor.
Surse: Regulamentul (UE) 2022/2065, articolul 39 (RO) · Regulation (EU) 2022/2065, Article 39 (EN) · Meta, referința ArchivedAd · Meta, Ad Library API — ads_archive · Biblioteca de reclame Meta · DataReportal, Digital 2026: Romania · DataReportal, Digital 2026: Italy
