Quanto costa Google Ads nel 2026? I conti di un account italiano, clic per clic
Un clic ci è costato in media 0,15 € nell'account italiano che gestiamo, a giugno 2026. Google prevedeva 0,13 €. La media americana è 4,68 €. Tra queste cifre c'è tutta la risposta a «quanto costa Google Ads», con i budget calcolati in clic e le fee di gestione pubblicate dal mercato.
Fallo adesso. Apri Google Keyword Planner, cerca la frase che digita il tuo cliente e leggi la colonna «Offerta per la parte superiore della pagina (intervallo alto)». Quella è la cifra da cui parte ogni budget: non il volume di ricerca.
Cosa abbiamo messo sul tavolo. Il costo reale per clic di due account gestiti da Cittago (Italia e Romania, giugno 2026), la previsione di Google per settembre 2026, le soglie d'asta di Firenze su cinque settori, la media americana del rapporto LocaliQ 2026 e le fee di gestione pubblicate da agenzie di Firenze e della Romania.
Per chi non è. Se vendi servizi legali o finanziari, il tuo clic vive in un altro campionato rispetto a un agriturismo. L'articolo ti dà la scala e il metodo, non un prezzo garantito.
- Un clic a Firenze costa da 0,68 € (agriturismi) a 1,56 € (revisione auto) come soglia d'asta; il nostro account ha pagato 0,15 € di media.
- 1.000 € al mese comprano tra 6.667 e 7.692 clic, a seconda che il prezzo si fermi sulla realtà o sulla previsione.
- La gestione si paga a parte: un'agenzia fiorentina pubblica 400–800 € al mese per una piattaforma; in Romania si va da 1.300 a 5.000 lei al mese.
- La previsione di Google ha sbagliato del 15% in una direzione e del 43% nell'altra. È uno strumento di pianificazione, non un listino.
Quanto costa un clic su Google Ads in Italia nel 2026
Il costo per clic su Google Ads è quello che paghi a Google ogni volta che qualcuno tocca il tuo annuncio, deciso da un'asta a ogni ricerca; nell'account italiano che gestiamo, a giugno 2026, è stato in media 0,15 €, contro una previsione Google di 0,13 €.
Tieni questa frase, perché il resto dell'articolo la smonta pezzo per pezzo. Non esiste un «prezzo di Google Ads» come esiste il prezzo del gasolio. Esiste un'asta che riparte ogni volta che qualcuno digita qualcosa, e il tuo prezzo dipende da chi altro punta sulla stessa ricerca, da quanto è pertinente la tua pagina e da quanto sei disposto a pagare. Per questo ogni cifra qui sotto ha una data e un account accanto: senza cronologia, un costo per clic è un aneddoto.
Un clic nel nostro account italiano costa 0,15 €; negli USA, 4,68 €
La stessa unità, un clic, su quattro scale diverse. La cifra americana è la media di tutti i settori nel rapporto LocaliQ; la nostra è quello che un account italiano ha pagato davvero a giugno 2026.
Fonti: account gestiti da Cittago (giugno 2026); Google Keyword Planner (previsione per settembre 2026); LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 (aprile 2025 – marzo 2026); cambio BCE del 1° settembre 2026 · cittago.com
| € / clic | |
|---|---|
| Il nostro account in Italia | 0,15 € |
| Il nostro account in Romania (0,52 lei) | 0,10 € |
| Previsione Keyword Planner, Italia | 0,13 € |
| Media USA, tutti i settori (5,42 $) | 4,68 € |
Il grafico ha una barra che schiaccia le altre, ed è proprio l'informazione. La media americana non è «il prezzo di Google Ads»: è il prezzo in un mercato dove uno studio legale paga 9,87 $ a clic e un ristorante 2,05 $, sempre dal rapporto LocaliQ, calcolato su migliaia di campagne Google Ads e Microsoft Ads tra aprile 2025 e marzo 2026. Quando qualcuno ti dice che Google Ads è caro, chiedigli in che valuta e in che paese ha letto la cifra.
Le soglie d'asta a Firenze, settore per settore
Non è la domanda a rendere caro un clic, è la concorrenza. Lo abbiamo verificato su Firenze e sulla Toscana estraendo da Keyword Planner gli intervalli d'asta di cinque settori su dodici mesi. Il risultato contraddice l'intuizione: «hotel firenze» viene cercato 40.500 volte al mese, «ristorante firenze» 18.100, «revisione auto firenze» appena 390. Eppure il clic più caro è quello della revisione.
A Firenze la revisione auto costa più di un albergo
L'estremo alto dell'intervallo d'asta per la prima posizione, su cinque settori a Firenze e in Toscana, in euro. Non è la domanda a decidere il prezzo: è la concorrenza.
Fonte: Google Keyword Planner, luglio 2025 – giugno 2026; account gestiti da Cittago, giugno 2026 · cittago.com
| € / clic | |
|---|---|
| Revisione auto | 1,56 € |
| Alberghi | 1,31 € |
| Ristoranti | 1,06 € |
| Parrucchieri | 0,77 € |
| Agriturismi | 0,68 € |
Dall'interno di un account la spiegazione è semplice. Sulla revisione auto puntano molte officine con un margine buono per ogni cliente, e ognuna è disposta a pagare per una telefonata. Sugli agriturismi puntano in pochi, il margine su una notte è piccolo, e la soglia resta a 0,68 €. La domanda ti dice quanti clienti potresti avere; la concorrenza ti dice quanto ti costa ciascuno.
| Settore | Ricerche / mese | Soglia d'asta |
|---|---|---|
| Alberghi (hotel firenze) | 40.500 | 1,31 € |
| Ristoranti | 18.100 | 1,06 € |
| Agriturismi (Toscana) | 12.100 | 0,68 € |
| Parrucchieri | 2.900 | 0,77 € |
| Revisione auto | 390 | 1,56 € |
Cosa comprano 500, 1.000 e 2.000 € al mese
Qui finisce la teoria. Un budget non è una somma in euro: è un numero di clic, e il numero di clic diventa un numero di richieste. Dividiamo tre budget mensili per il prezzo reale del nostro account, poi per il prezzo della previsione, così vedi entrambi gli estremi.
A 0,15 € a clic, 1.000 € al mese sono 6.667 clic
Tre budget mensili divisi per il costo medio per clic del nostro account italiano. È aritmetica, non una promessa: il tuo account avrà il suo prezzo.
Fonte: account gestito da Cittago, giugno 2026 · cittago.com
| clic | |
|---|---|
| 500 € | 3.333 |
| 1.000 € | 6.667 |
| 2.000 € | 13.333 |
| Budget mensile | A 0,15 € (il nostro account) | A 0,13 € (previsione Google) |
|---|---|---|
| 500 € | 3.333 clic | 3.846 clic |
| 1.000 € | 6.667 clic | 7.692 clic |
| 2.000 € | 13.333 clic | 15.385 clic |
Cifre inventate per mostrare il meccanismo, non dati di un cliente. Con 1.000 € e 6.667 clic, un tasso di conversione del 2% sono 133 richieste, cioè 7,50 € a richiesta; al 5%, 333 richieste e 3 € a richiesta. Il tasso di conversione lo scopri solo dal tuo account, dopo le prime settimane, ed è la cifra che decide se Google Ads è caro o economico per te.
La previsione di Google contro quello che abbiamo pagato
Keyword Planner ti dà una previsione prima che tu spenda un euro. È uno strumento utile, a una condizione: leggerlo come previsione. L'abbiamo messo accanto alle fatture, in due mercati contemporaneamente.
L'Italia ha pagato il 15% in più della previsione; la Romania il 43% in meno
Gli stessi due mercati, due fonti: la previsione di Keyword Planner per settembre 2026 e quello che due account gestiti da noi hanno pagato davvero a giugno 2026, in euro.
Fonti: account gestiti da Cittago (giugno 2026); Google Keyword Planner (previsione per settembre 2026); LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 (aprile 2025 – marzo 2026); cambio BCE del 1° settembre 2026 · cittago.com
| € / clic | |
|---|---|
| Italia · previsione | 0,13 € |
| Italia · reale | 0,15 € |
| Romania · previsione | 0,18 € |
| Romania · reale | 0,10 € |
In Italia l'account ha pagato 0,15 € contro 0,13 € previsti, il 15% in più. In Romania l'account ha pagato 0,10 € contro 0,18 € previsti, il 43% in meno. Non è una critica allo strumento: la previsione lavora sulla media del mercato, l'account lavora sulla propria storia. L'account romeno aveva pagine più pertinenti e annunci più cliccati, e Google lo premia con un prezzo più basso a parità di posizione; quello italiano era più giovane e in settori più contesi. Entrambe le cifre sono vere; nessuna delle due è la tua.
La regola che usiamo: il budget del primo mese lo calcoliamo al prezzo della previsione, non a quello sperato. Se la realtà arriva sotto, il secondo mese riceve clic in più; se arriva sopra, non hai promesso a nessuno un numero che non puoi mantenere.
Quanto costa la gestione: cosa pubblica il mercato
Il budget dato a Google è solo una parte del costo. L'altra è il lavoro di costruire e tenere in forma l'account: parole chiave, annunci, pagine, esclusioni, aste, report. Il mercato lo prezza in modi diversi, e alcune agenzie lo pubblicano invece di tenerlo per il preventivo.
| Modello | Chi lo pubblica | Quanto |
|---|---|---|
| Fee mensile, una o due piattaforme | un'agenzia di Firenze | 400 – 800 € al mese per una piattaforma; 800 – 1.500 € per Google e Meta insieme |
| Intervallo mensile, per volume e budget | Necesit.ro, listino 2026 (Romania) | 1.300 – 5.000 lei al mese (circa 250 – 950 €) |
| Fee fissa mensile, separata dal budget | un consulente indipendente di Cluj | da 239 € al mese; esempio pubblicato: 300 € di budget + 275 € di fee = 575 € al mese |
Cosa hanno in comune: la fee si paga a parte, il budget pubblicitario va direttamente a Google. E cosa hanno in comune con noi: si parte da un'analisi, non da un listino. Trenta minuti con uno stratega senior, account aperto, per vedere dove si perde il budget prima di aumentarlo; l'analisi resta tua qualunque cosa tu decida dopo. Se vuoi vedere cosa entra in un mese di lavoro di un'agenzia Google Ads a Firenze come la nostra, la pagina del servizio ha l'elenco completo e le domande che ci fanno le attività toscane.
Chi non ha bisogno di una gestione a pagamento: l'attività che spende meno di 300 € al mese e ha una sola offerta semplice. A quel budget una fee da 400 € sarebbe più del budget stesso, ed è più sano imparare l'account da soli, con Keyword Planner e con la regola della previsione. Chi ne ha bisogno: l'attività in cui ogni richiesta vale centinaia di euro, perché lì un account tenuto male spreca ogni mese più di quanto costa la gestione.
Cosa ti serve prima del primo euro speso
- Una pagina su cui il clic atterri, con offerta, prezzo o modulo a prima vista. Un clic su una pagina istituzionale è un euro buttato.
- La frase reale del cliente, verificata in Keyword Planner, non il nome del prodotto a catalogo. La gente cerca «revisione auto firenze», non «servizi di manutenzione veicoli».
- Un modo per contare le richieste: modulo, telefono, WhatsApp, ciascuno come evento di conversione. Senza, non saprai mai il tasso di conversione, quindi neppure il prezzo reale di una richiesta.
- Un budget calcolato sulla previsione, con la regola qui sopra, e quattro settimane di pazienza prima dei primi numeri stabili.
- Le esclusioni: le parole su cui non vuoi apparire (gratis, usato, corsi) si scrivono il primo giorno, non dopo la prima fattura.
Cosa NON dicono queste cifre
- Non dicono quanto pagherai tu. Sono due account e cinque settori di due città; un account nuovo, in un altro settore, avrà il suo prezzo dal primo giorno.
- Non dicono che un clic economico sia un clic buono. 0,15 € pagati per un clic che non chiama nessuno costano più di 1,50 € pagati per uno che chiama.
- Non dicono nulla di Meta Ads, dove non c'è asta sulla ricerca e il costo si giudica per mille impressioni. È un altro articolo.
- Non includono la pagina, i testi e il tracciamento delle conversioni, che si fanno una volta e si pagano a parte.
- La media americana di 5,42 $ è una media su oltre venti settori, in dollari, su account Google Ads e Microsoft Ads. Serve come scala, non come riferimento per l'Italia.
Glossario: le parole della fattura
| Termine | Cosa significa |
|---|---|
| Costo per clic (CPC) | Quanto paghi a Google per un clic sull'annuncio. Si decide a ogni ricerca, per asta, e raramente coincide con l'offerta massima impostata. |
| Soglia d'asta | L'estremo alto dell'intervallo che Keyword Planner mostra per la prima posizione. È la cifra da guardare quando stimi un budget. |
| Budget giornaliero | La media al giorno che dai a Google. In un giorno può spendere fino al doppio, ma nel mese non supera il budget giornaliero per 30,4. |
| Tasso di conversione | La percentuale di clic che diventano richieste. Dall'account, dopo le prime settimane; mai dagli articoli. |
| Costo per richiesta (CPA) | Il budget diviso per il numero di richieste. La cifra che dice, da sola, se Google Ads è caro o economico per te. |
| Smart Bidding | Offerte automatiche in cui Google sceglie il prezzo di ogni clic per centrare un costo per richiesta o un valore. Ha bisogno di conversioni contate per imparare. |
Tre soglie, per capire dove sei
- Sotto i 300 € al mese. Impari l'account da solo. Un settore, una pagina, cinque–dieci frasi da Keyword Planner, budget calcolato sulla previsione. Non paghi gestione: paghi attenzione.
- Tra 300 e 1.500 € al mese. La soglia in cui una richiesta persa costa più di un'ora di lavoro. Qui vale un'analisi gratuita con chi ha visto centinaia di account, oppure una fee fissa mensile se ogni richiesta vale centinaia di euro.
- Oltre 1.500 € al mese. L'account diventa un sistema: più campagne, Smart Bidding, esclusioni mensili, una pagina per ogni offerta. La gestione non è più un costo: è quello che tiene il prezzo per clic sotto la previsione, come nell'account romeno fermo a 0,10 €.
Le cifre dell'articolo hanno una data accanto e si muoveranno. Ne riparliamo tra 3–6 mesi 😉
Domande che nessuno ci ha ancora fatto
L'articolo è nuovo, quindi le domande qui sotto sono quelle sentite nelle analisi gratuite degli ultimi mesi, nell'ordine in cui arrivano di solito.
Quanto costa Google Ads al mese per una piccola attività?
Il budget dato a Google lo decidi tu; non c'è un minimo imposto. Dai calcoli qui sopra, 500 € al mese comprano tra 3.333 e 3.846 clic e 1.000 € tra 6.667 e 7.692, ai prezzi del nostro account e della previsione Google. La gestione, se la paghi, è a parte: a Firenze un'agenzia pubblica 400 – 800 € al mese per una piattaforma.
Quanto costa un clic su Google Ads in Italia?
Nell'account italiano che gestiamo, 0,15 € di media a giugno 2026, contro una previsione Google di 0,13 €. Per settore, la soglia d'asta a Firenze va da 0,68 € sugli agriturismi a 1,56 € sulla revisione auto, secondo Keyword Planner, luglio 2025 – giugno 2026.
Perché l'Italia ha pagato più della previsione e la Romania meno?
Perché la previsione usa la media del mercato e l'account usa la propria storia. L'account romeno aveva pagine più pertinenti e annunci più cliccati, e Google lo premia con un prezzo più basso a parità di posizione; quello italiano era più giovane e in settori più contesi. Entrambe le direzioni sono normali.
Google Ads si paga per clic o per impressione?
Sulla rete di ricerca, per clic: paghi solo quando qualcuno tocca l'annuncio. Le impressioni senza clic non costano nulla, ma dicono qualcosa sulla pertinenza: un annuncio mostrato molto e cliccato poco riceve, col tempo, un prezzo per clic più alto.
Quanto costa la gestione di Google Ads?
Il mercato pubblica modelli diversi: a Firenze 400 – 800 € al mese per una piattaforma e 800 – 1.500 € per Google e Meta insieme; in Romania un intervallo mensile di 1.300 – 5.000 lei o una fee fissa da 239 € al mese. Da Cittago si parte da un'analisi gratuita di 30 minuti, non da un listino.
Vale la pena Google Ads con 200 € al mese?
Vale come scuola, non come motore. A 0,15 € a clic sono 1.333 clic; con un tasso di conversione del 2% sarebbero 27 richieste. Abbastanza per imparare cosa cerca la gente e quale pagina convince, non abbastanza per viverci. A questo budget non pagare una gestione.
Come calcolo il budget del primo mese?
Prendi la soglia d'asta di Keyword Planner per le tue frasi, la moltiplichi per i clic che vuoi al giorno e per 30,4. Calcoli sulla previsione, non sul prezzo sperato: se la realtà arriva sotto, ricevi clic in più; se arriva sopra, non hai promesso un numero che non puoi mantenere.
Quali settori hanno il clic più caro?
Dalle nostre cifre su Firenze, la revisione auto (1,56 € di soglia), poi gli alberghi (1,31 €) e i ristoranti (1,06 €). Nel rapporto americano LocaliQ 2026 l'ordine è studi legali (9,87 $), ristrutturazioni (8,33 $), dentisti (8,00 $). La regola è la stessa ovunque: più vale un cliente, più aziende puntano su di lui.
Google Ads o SEO per una piccola attività?
Google Ads porta clic dal primo giorno e si ferma quando si ferma il budget; la SEO porta clic dopo mesi e continua senza budget per clic. Con 1.000 € al mese, Google Ads ti dice in quattro settimane quali frasi portano richieste, e quella lista diventa il piano SEO. Le facciamo in questo ordine, non in parallelo.
Ultimo aggiornamento: 2 settembre 2026. Le cifre degli account sono lette a giugno 2026, la previsione Keyword Planner è per settembre 2026, il rapporto LocaliQ copre aprile 2025 – marzo 2026, e le fee del mercato sono state lette il 2 settembre 2026. Aggiorniamo la pagina quando una di queste cambia.
Fonti: LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 · Search Engine Journal, i benchmark Google Ads 2026 · BCE, tassi di riferimento, 1° settembre 2026 · ExtremHex, campagne Google Ads e Meta Ads Firenze · Necesit.ro, prezzi promozione Google 2026 · Bogdan Anghelina, servizi Google Ads Cluj · Cittago, quanto costa un clic a Cluj e a Firenze
